近年来，随着消费群体从老到年轻的代际更替，“品牌年轻化”一词成为各大品牌关注的焦点。“年轻化”既是品牌适应时代发展变化需要的助力，也是消费市场的“流量密码”。毕竟哪里有年轻人，哪里就有交通。

　　深知“品牌年轻化”的重要性，作为国内厨房电器行业领先品牌的老板电器，11月22日，通过携手JD.COM超级品类日，与知名家电品牌科沃斯、小天鹅跨界合作，以此为契机，三方搭配宠物粉，旨在成功占领家电行业高端、年轻的高地。

　　品牌年轻化和新理念？老板，JD.COM超级品类日有点意思。

　　准确洞察用户需求，玩转宠物粉福利

　　虽然我们知道“品牌年轻化”的重要性，但往往说起来容易做起来难。市场上有各种各样的营销游戏，但真正能打开消费者尤其是年轻人心扉的案例很少。为此，11月22日，JD.COM超级品类日，Boss电器在产品端跨界联动头部家电品牌，而传播端则深度贴近年轻用户的催化剂习惯，最终以“快乐洗涤”理念和“宠粉”福利引爆社交网络。

　　其中，就品牌跨界而言，既要有“对门对门”又要有“CP感”。在与家电品牌科沃斯、小天鹅的跨界联动中，“欢洗”概念是其中最好的关联点。当解决饭后洗涤问题的老板洗碗机遇到能自动拖地的科沃斯洗衣机，以及日常生活中不可或缺的小天鹅洗烘机，三者的共同基因被诠释得淋漓尽致，进一步帮助老板电器打破行业范畴，深入挖掘不同圈层的消费群体。

　　在传播端，老板电器聚焦年轻用户热衷的社交聚集地，如微博、Tik  Tok、小红书、知乎等。一是通过三大品牌的官微联动，同步推出#洗世间事，乐在其中#微博互动话题，以充分调动粉丝的内容共创力，唤起网友的热烈话题讨论和自来水推广，不断为本次活动造势发酵。随后，在Tik  Tok平台设置了内容直播，并分发了一大波“不洗锅”的宠粉福利，进一步帮助用户安定下来。此外，小红书、知乎等内容平台也发布了种草信息。在多重趣味玩法的赋能下，他们遵循着“让年轻人获得世界”的市场逻辑，最终实现了老板品牌在年轻圈的多元占位，实现了从“营”到“销”的统一效应。

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　　打造年轻产品矩阵，激发年轻用户消费热情。

　　当然，除了营销力度之外，“产品和用户”始终是驱动品牌消费增长的核心。尤其是随着90后、90后等年轻人对新家电需求的不断提升，以及消费者世代更迭带来的“慵懒休闲”“健康”等新兴主题需求，这些洗碗机、洗衣机等新家电都带来了结构性增长机会。其中，以洗碗机为例，2021年上半年，国内洗碗机零售额达到46.3亿元，行业普遍预计今年国内洗碗机市场将突破百亿大关。品牌年轻化和新理念？老板，JD.COM超级品类日有点意思。

　　基于此，在本次boss电器JD.COM超级品类日活动中，就产品而言，Boss洗碗机、Cobos洗衣机、小天鹅洗衣机正一步步踩在年轻人的需求上，共同构成了当代年轻人的家电生活方式。在增加年轻消费者决策接触的同时，也自然缩短了年轻消费者的购买决策路径。

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　　事实上，作为国内高端厨房电器品牌，在Boss电器42年的企业发展历程中，Boss电器始终关注年轻人在厨房场景中不断变化的需求，不断打磨创新产品，致力于追求高品质生活的年轻人带来极致的厨房体验。比如，面对不喜欢天天洗盘子的年轻人的烦恼，其自主研发的强力洗碗机最大容量可达13台，有“会洗锅的洗碗机”的美誉。而其创新研发的洗涤系统，搭载专利的三叉戟鲸喷系统，非常适合中式厨房重油、深菜、大碗的特点，并具备高温消毒、烹饪和长期通风储存的功能，真正满足了当代年轻消费者多样化的餐后清洁需求。

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　　总的来说，在此次JD.COM  Boss电器超级品类日活动中，通过品牌跨界和传播方式的年轻化，不仅清晰传达了Boss电器对品牌年轻化的重视，也看到了Boss电器如何从产品到营销构建品牌价值张力，深化洗碗机与更多新兴家电品类的关系，让新兴家电品类被越来越多的年轻消费者所接受和喜爱。