11月23日，中国第38次南极考察队第二批101名队员乘坐雪龙-2极地科学考察破冰船从上海出发，开始南极科学考察。

　　11月23日，中国第38次南极考察队第二批101名队员乘坐“雪龙2号”极地科学考察破冰船从上海出发，开始南极科学考察。和11月5日的第一批队员一样，第二批队员也穿着中国户外品牌探路者定制的检查组制服。

　　探路者是连续第13年在极寒环境下为探险队员提供装备保障，也是国内众多鞋服上市公司中唯一一家。

　　在《雪龙2》启程前夕，探路者控股集团与中国极地研究院正式签署品牌合作协议。根据协议，未来三年，探路者的装备将继续作为中国南北极考察的入选产品，为中国南北极考察队保驾护航。

　　独立研发；d、创新作为市场突破口是一条估值资产的硬道，但也容易形成牢不可破的壁垒。通过科研“练兵”，开拓者不断提高研发水平；d能力通过多年的极地考察和支持工作，最终将科技成果应用于大众产品。在户外运动持续升温和冬奥会带动冰雪产业蓬勃发展的双重机遇下，探路者有望走上一条从生产端到品牌端的迭代升级之路。

　　加强研发；d能力，在极地“再战三年”。

　　探路者集团董事长李明(左)中国极地中心保障部主任陈楠

　　签约仪式上，中国极地中心和探路者的领导讨论了合作前景，并确定了下一步合作计划。探路者户外联合CEO陈旭表示，“探路者集团的户外业务将继续为极地考察队员提供帮助，回国后结合以往考察队员对装备的反馈，在功能、面料、图案等方面进行系统性改进。”

　　探路者户外联合首席执行官陈旭(左)和龙雪和龙雪2号的前队长赵延平

　　探索未知，寻求科研领域的突破，与专注于户外运动和研发的探路者品牌高度契合；这已经成为双方十三年合作的基础。

　　研发。d投资最能说明企业对研发的重视；d  .财务报告显示，2020年，探路者的研发；d投入超过4200万元，占营业收入的4.63%(研发；d)强度。在新冠肺炎疫情的背景下，许多本土上市公司要么暂停研发；d计划或削减他们的研发；研发成本，但研发；中国第一家户外探路者的投资不是减少，而是增加。

　　凭借高投入，探路者的创新不断涌现。仅在2020年，探路者就获得了20个行业奖项，获得了8项专利。作为“大师”之一的探路者极地仿生技术平台TIEF也得到了进一步发展，取得了包括防水透湿技术、防晒技术、干燥技术、保暖技术、多功能防护技术、清凉技术、防静电技术、智能变光技术等多项自主研发成果。目前探路者制定的国家行业标准有25项。但是，技术创新不是“为创新而创新”。体育用品强调功能性，尤其是在户外运动领域。在这方面，探路者将南北两极、珠穆朗玛峰乃至航天领域视为“大户外”范畴，并发力研发；与实际场景的创新。

　　除了与极地中心的合作，2016年以来，探路者还与中国航天建立了多个领域的合作。2021年9月17日，神舟十二号载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆，探路者研发的服装装备保障了航天员在太空的工作和生活。

　　10月16日，神舟13号载人飞船在酒泉卫星发射中心成功发射，探路者研制的座舱工作服、分体工作服、座舱休闲服、座舱背心、睡袋、钱包、手套、眼罩、睡袋等13套装备再次“升空”。此外，中尼两国在2020年12月派出测量队考察后，共同确认了珠峰的最新高度。与测高队员生命安全息息相关的登山服，就是探路者研发的HIMEX高空攀登连体羽绒服。

　　户外用品产业链大致分为四个环节：原材料生产、工厂制造、品牌经营和零售商。国内上市公司大多在工厂的制造过程中。有业内人士认为，面对国内市场竞争，注重积累技术优势，筑牢壁垒，是一条高质量的发展道路。

　　一方面，由于国内户外零售网点没有大型企业，技术领先的公司更容易实现品牌化，这将进一步提高其盈利能力。

　　另一方面，户外产品对功能的要求很高。同时，由于细分市场较多，竞争对手很少以重金投入突破，因此技术壁垒容易维护，技术领先的厂商可以实现长期收益。随着下游扩张和持续研发，护城河将持续加深，具有先发优势的公司有望随着产品演进持续成长。

　　从这个角度来看，探路者与极地中心签约测试研发意义重大；d成果并帮助公司不断加强研发；d能力。

　　发布研发；d势能，不断提升品牌力。

　　此次合作的另一个意义在于释放研发；d势能与塑造产品实力和品牌印象。

　　探路者集团董事长李明说：“我们一直把服务中国极地考察作为一件值得骄傲的事情。南北极科考面临最严峻的自然环境，探路者能在这样的环境下为科考队员提供可靠的产品，说明产品质量和企业研发；d能力可以经受住考验。”

　　通过助力科研来体现产品的可靠性，虽然是简单的逻辑，但在户外产业发展的背景下，意义重大。欧美等发达国家是多种户外运动的发源地。户外运动的整体发展由来已久，形成了浓厚的户外文化。与欧美相比，中国的户外运动起步较晚。虽然近年来产业规模不断扩大，但与欧美相比仍有较大差距。

　　这意味着中国的户外运动还是一个有待开发的市场，发展潜力巨大。

　　从户外运动参与率来看，我国只有10%左右，而美国、德国、英国等欧洲国家的户外运动参与率基本在50%以上。据纺织协会统计，2019年中国户外用品零售总额为250亿元，而根据Statista数据，2019年仅美国和欧洲的在线户外用品零售额就分别达到178亿美元和155亿美元。因此，我国的户外运动参与率和消费支出还有很大的提升空间。

　　但也意味着成熟的“洋品牌”已经在潜力巨大的国内户外市场占据了先机。海外零售产品全面、规模化，进入中国后营销优势明显。要突破，本土企业需要完成从“产品”到“品牌”的转变。

　　世界知名服装品牌加拿大鹅的案例就可以说明这一点。加拿大鹅诞生之初并没有品牌知名度。1980年，一批加拿大鹅羽绒服被带到南极洲的莫多站进行测试，由于其良好的御寒性能，开始在市场上声名鹊起。随后，运营商重新设计了商标，改为红、白、蓝三色组成的极顶视图，并开始量产，最终成为世界知名品牌。

　　探路者助力极地科研十三年，既展现了产品的硬实力，也体现了企业的责任担当，提升了品牌高度。

　　探路者集团董事长李明说：“极地考察是一种国家行为。探路者作为有民族情怀的企业，有责任提供支持。”从第一次访问北极和南极到许多研究站的建成，中国正在从一个大国走向极地强国，一代又一代的中国科学考官在极地绽放着不同的青春。探路者作为肩负社会发展重任的中国户外品牌，将户外装备研发与极地工作紧密结合，充分展示自身实力和科技含量，共同推进极地考察工作建设，塑造更具竞争力的品牌形象。

　　抓住北京冬奥会机遇，品牌迎来发展红利。

　　到了2021年，本土户外品牌也迎来了难得的市场机遇，那就是2022年北京冬奥会。

　　三亿人参与冰雪运动，是北京、张家口申办2022年冬奥会时，中国向国际社会作出的庄严承诺。2015年，中国成功申办冬奥会后，出台了一系列支持冰雪产业发展的政策，包括场地、设备、训练、比赛等细节。随着人均GDP的增长，冰雪爱好者不断涌现，政策与需求产生共鸣，推动了冰雪产业的快速发展。作为冬季运动发展的新兴国家，2018-2019年我国冰雪游客数量达到2.24亿人次，这是我国单个冰雪季冰雪游客数量首次突破2亿人次。分门类来看，滑雪作为一项参与人数多、经济产值大的户外运动，全球产值约7000亿美元，全球滑雪者近4亿人，1.3亿人。目前我国滑雪普及率只有1%左右。即使在气候条件与中国相似的美国，滑雪普及率也是中国的8倍。随着冬奥会的成功举办，冰雪产业有望迎来新一轮的快速增长。据统计，目前我国滑雪产值在4000亿元左右，叠加其他冰上项目的滑雪发展，有望给物资、场地、设备等相关产业带来巨大增长。

　　冰雪对设备要求高，需要抗风、耐寒、耐水的产品。这些要求与探路者的研发成果高度吻合。在帮助极地考察的十多年时间里，探路者收集分析了极地考察队员的需求，将专业极地工作服所应用的高科技融入到日常户外装备开发中。

　　不仅如此，探路者与北京冬奥会的关联更深，拥有其他品牌所不具备的先发优势。

　　2020年，探路者参与了科技部“科技冬奥”重点研发计划“冬季运动训练大赛高性能服装研发关键技术”两个子项目。经过半年的研发，几十次对比试验，探路者筛选出三种100%国产、耐低温、国际一级防护材料配方。这一研发成果可以帮助“三亿人上冰雪”，帮助人们科学、安全、健康地参与全民健身，为大众冰雪产业在冬季运动中提供更多的社会服务。

　　奥运会一直是体育品牌产品的“大展”，也是提升品牌影响力的绝佳平台。中国人的关注度极高，尤其是对于“家门口”举办的北京冬奥会。“机会是留给有准备的人的”是市场坎坷、牢不可破的真理。谁能顺势而为，取决于企业自身的积累。

　　“雪龙2”极地科研破冰船已经出发，未来还在酝酿中。作为中国户外运动品牌的代表，探路者正在等待行业“爆点”的到来。