中国商业新闻网近年来，越来越多的优秀中国品牌在海外市场稳步前行，与海外知名品牌并肩而立。当前，面对经济全球化的逆流，保护主义、单边主义抬头，在重重阻碍下，加快品牌全球化进程、发展品牌经济成为中国品牌攀登全球产业链价值链高端的必由之路。

　　新兴市场的无限机遇

　　CCID研究院科技与标准研究院对2018-2021年的《BrandZ?中国全球化品牌50强》名单进行了跟踪分析。相关专家表示，中国品牌全球化整体发展良好，但各国情况略有不同。2020年，在新冠肺炎疫情冲击下，2018年以来上榜的32个强势品牌在发达市场保持了2%~3%的增速，大部分发达市场前50名品牌的品牌力指数稳步提升。其中，品牌力指数增速在英国、德国加速，在西班牙、法国、日本、澳大利亚均有不同程度的放缓，在美国大幅下降，显示了中国品牌在不同国家的发展机遇。

　　从行业来看，消费电子、手机游戏和电商品牌已经成为中国品牌全球化的中坚力量。中国全球品牌50强榜单涵盖了家电、银行、酒类、消费电子、智能设备、电子商务、手机游戏、在线快时尚、基于内容的应用和交通应用等10多个类别。2018年以来，消费电子、手机游戏、电商(含在线快时尚)品牌的品牌力指数始终占据品牌力指数总量的60%以上，牢牢占据榜单的半壁江山。以2021年为例。在中国全球品牌50强榜单中，消费电子占33%，手机游戏占15%，电商占13%。

　　值得注意的是，中国品牌在发达市场的认知度和购买意愿稳步提升。认知度和购买意愿是品牌力的重要表现。2018-2021年，中国品牌在发达国家的市场认知度从14.9%稳步提升至19.8%，尤其是18-34岁的年轻消费者，对中国品牌的认知度更高，增长趋势更为明显。购买意愿方面，2018年至2021年，中国品牌在发达市场的购买意愿从8.0%上升至9.4%。

　　同时，中国品牌在新兴市场的发展表现亮眼。与过去相比，中国品牌更倾向于开拓欧美等成熟的发达市场。近年来，随着“一带一路”的不断发展和新兴市场经济的快速发展，不成熟但规模庞大的新兴市场成为众多中国品牌的强项，本土消费者对中国品牌的兴趣和信任度也显著提升。榜单中，新兴市场交通APP和汽车品牌的品牌力指数超过发达市场。此外，数据显示，2021年中国品牌在新兴市场的平台搜索量同比增长66%。可以预见，新兴市场将成为中国品牌全球发展的新机遇。三个成功的经验

　　中国品牌全球化稳步推进的成功因素有哪些？CCID研究院科技与标准研究所相关负责人认为，持续创新、质量第一、打造品牌生态圈是三大原因。

　　创新方面，一是突破性技术创新带动品牌崛起。以排名前三的华为为例，其研发；2020年d类投资达到1418亿元，占销售收入的15.9%，在最新的研发排名中排名第三；全球企业的投资。连续三年上榜的奥吉科技，有一个研发；拥有600多名员工的d中心，技术人员占员工总数的28.6%，是亚马逊排名最高的全球卖家之一。

　　第二，因地制宜的产品创新促进品牌融入当地生活。比如游戏发行商莉莉斯，针对不同市场打造了额外的游戏属性，在韩国推广《万国觉醒》时，以韩国第一位女王“善良女王”为蓝本添加游戏角色，市场反响热烈。

　　第三，营销创新加速品牌全球化进程。通过大数据营销、精准营销、意见领袖营销等新的营销方式，品牌迅速触及广泛的目标消费群体。

　　在质量方面，一方面，上市公司追求卓越的产品质量。以一加手机为例，它一直坚持“只做旗舰机”的精品战略。来自Counterpoint的最新数据显示，易佳是2020年美国手机市场唯一逆势增长的品牌，年增长率为163%。其在北美、西欧、东欧、中东和非洲的高端手机市场份额排名前五。

　　另一方面，上市品牌重视服务质量，不断优化客户体验。中国品牌通过解决本土消费者需求痛点创造品牌优势，通过提供超出预期的产品和服务创造物超所值的品牌体验。比如阿里巴巴旗下的跨境电商平台品牌全球速卖通，将巴西消费者的收货时间缩短至一周以内；携程集团在全球疫情爆发期间与全球合作伙伴合作，确保相关订单无损害取消，创造新的品牌价值。

　　在打造品牌生态系统方面，中国全球品牌一直致力于培育品牌生态系统，提升品牌的市场价值。小米科技不仅在生态链上拥有丰富的产品矩阵，近年来还投入巨资打造独立电商渠道，在20多个国家开设网店。疫情期间，其提供的丰富产品满足了消费者居家生活方式的需求，品牌力指数在发达市场大幅提升。

　　CCID研究院科技与标准研究所相关专家认为，以上三点成功经验也为中国品牌全球化提供了思路。首先，坚持创新驱动，引领品牌建设走向高端。目前，高端化是中国品牌发展的必由之路，数字时代也为品牌创新创造了有利条件。需要注意的是，企业要深化“客户至上”的理念，避免盲目移植经验。而是要聚焦本土消费者的需求和痛点，在罗马时进行创新，提供品质好、个性强、体验优的产品和服务，逐步打造中国品牌的高端形象。其次，倡导质量第一，注重品牌商业诚信。今年的政府工作报告明确要求“弘扬工匠精神，以精细化工作提升中国制造业质量”。质量是品牌参与全球市场竞争的基础。一方面，政府部门要引导企业建立健全质量管理体系，对标世界一流品牌，加强工业设计、标准制定、检验检测，扭转部分保守消费者对中国品牌“低质低价”的负面印象；另一方面，企业要充分认识到商业诚信的价值，杜绝质量安全、虚假营销、数据泄露、不正当竞争等诚信问题。并与全球消费者建立良好的品牌信任关系，为中国品牌的长远发展铺平道路。

　　最后，重视品牌战略，继续进行品牌建设。品牌建设不应局限于技术优化、质量提升、营销技巧等基础层面。但应提升到战略层面并融入企业文化。从全球化的角度树立品牌使命、愿景和价值观，认真讲好品牌故事。此外，企业需要深刻理解不同国家在文化、审美、消费等方面的差异，积极参与当地消费者关心的公益活动，产生更深层次的价值共鸣。同时，接受新事物能力强的年轻消费者应作为开拓国际市场的突破口。