未来已经到来，利用大数据支持营销决策的时代已经到来。11月16日，怀尔斯与FT中文网联合发布了《惠科年度金榜2021品牌数字媒体影响力指数——30姐姐爱品牌》及专题白皮书，利用惠科数字媒体影响力指数DIS(Digital  Impact  Score)对30位女性在社交媒体多个品牌上的关注度和互动数据表现进行了探索和评价。发布了美妆、餐饮、3C手机三大垂直行业中“她”喜爱的品牌，深入洞察了他们对这些品牌的喜爱程度、消费偏好和决策行为，也从另一个维度为品牌营销决策提供了更科学的指导和参考。

　　基于对这份榜单的研究，惠科和FT中文网也在数字影响力品牌建设和营销运营方面提出了一些启示：

　　对品牌传播的启示：高效的用户传播，针对人群特征和需求采用有针对性的语言，系统的KOL培育和合作策略，对于建立和维持用户对品牌的兴趣和好感度至关重要，是否符合用户圈文化，对用户持续的社交倾听有很大影响，是长期密切关注和了解目标人群的变化和口碑，快速反应和快速调整品牌策略的重要决策依据之一。

　　营销运营策略的启示C2M(Customer  to  Manufacturer  ' s  User  Direct  Connect  Manufacturing)产品概念包装已被众多新消费者和新品类产品成功实践，也是新老品牌弯道超车的好机会。内容营销中心的精准规划和高效运营是多维社交媒体触达消费者不可或缺的机制，也是实现用户资产深度沉淀和长期运营的关键。

　　该列表的完整列表如下：

　　美容化妆品清单

　　从社交媒体影响力指数来看，美容护肤行业品牌影响力竞争激烈，综合指数前10名差距不大。YS圣罗兰美容是最具影响力的美容品牌，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻和蓝海神秘在榜单中排名第二至第五。

　　食物和饮料清单

　　从社交媒体影响力指数来看，西茶是综合社交媒体中最具影响力的餐饮品牌，星巴克、伊利、百草味、蒙牛乳业位列榜单第二至第五。

　　3C手机列表

　　根据社交媒体影响力指数，苹果仍是最具影响力的3C手机品牌，而华为、vivo、OPPO和小米在榜单中排名第二至第五。

　　同期还发布了【0x9A8B】，对本次榜单所反映的行业品牌营销趋势以及榜单重点品牌的成功经验进行了详细深入的分析解读，探索了2021年行业最热的营销趋势和方法论。惠科品牌数字媒体影响力指数DIS(Digital  Impact  Score)是本次榜单的核心研究方法。它基于AIDA(品牌识别、兴趣互动、购买意向、购买实现)的消费旅程，分析品牌对主流社交媒体的综合影响，通过综合评价品牌在主流社交媒体上的体量、互动、情感和购买意向，分析用户在社交媒体数据背后的消费偏好和习惯。值得一提的是，惠科品牌数字媒体影响力指数DIS(Digital  Impact  Score)基于惠科智能AI引擎的能力，利用自然语言处理(NLP)技术和计算机视觉技术，从海量社交媒体数据中识别细分用户，包括实体识别、情感识别、购买意向、话题标注、对象识别、人脸识别等，为科学的营销决策提供支持。

　　众所周知，目前的消费市场已经从以产品为中心转向以用户为中心。消费者需求的差异化使得产品的功能属性更加细分。如何缩短品牌与用户的距离，实现直接面向消费者(Direct  to  Consumer，DTC)，成为推动品牌运营成长的关键。在品牌营销运营的另一面，传播和社交平台的普及以及AI语言识别技术的发展，为消费者社交媒体收听和大数据洞察提供了技术基础。在这场营销大变革中，大数据和AI技术正在为营销增长拓展更广阔的增长空间。通过大数据决策力和AI技术力，可以用科学合规的数据方法论，从宏观大数据层面更好地理解消费者，率先捕捉潜在商机，这将是未来品牌增长的主要动力。