中国新一代消费者的成长和成熟，伴随着新品牌的崛起，意味着新商机的到来。抓住时代赋予的新机遇，让品牌从线上名人走向长红，用美好生活连接用户，从中国打造全球品牌。

　　11月19日，Tik  Tok电商与本源资本联合举办“新品牌发展趋势研讨会沙龙”，并在研讨会沙龙上联合发布【0x9A8B】(以下简称【0x9A8B】)。

　　在《新品牌成长趋势白皮书》中，Tik  Tok电商总结了“新品牌、新业务、新体量”消费品牌的发展趋势，以及品牌如何通过内容将用户与美好生活联系起来，重塑消费链接。并通过、Blank  ME、Cloud  Whale、WonderLab、Wang  Full  Full、usmile  source资本消费赛道会员公司的具体案例，总结出电商新品牌的成长策略。来源资本从投资机构的角度，分析新品牌的成长路径，数字化转型为新品牌提供的土壤，以及新品牌如何构筑“产品力”的护城河。

　　研讨会上，源资本合伙人、常、电商服务商负责人、Tik  Tok电商业务战略负责人黄庭富、WonderLab、云鲸、等出席。分享了各自领域的最新想法。未来，Tik  Tok电商将成为新品牌的增长载体，新品牌也将通过Tik  Tok电商“滚雪球式增长”。源码投资了云鲸智能、百国源、邻居、布鲁科、PMPM、穆迪、usmile、WonderLab、现代中国茶店、王小路、杰西川川等新品牌。在消费领域，未来将继续探索具有科技实力和产品实力的新品牌。

　　“对电子商务感兴趣”，从上游刺激增量

　　在“新品牌发展趋势研讨会”上，Tik  Tok电商服务商负责人章昊表示，未来十年，中国消费者的黄金十年，中国新品牌的黄金十年，将是这十年长期经营的赢家。品牌必须从产品和内容的角度重视内容管理，优化商品供给，加强消费领域建设。2021年，趣电商被定义为基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务。

　　章昊表示：“与传统电商和线下购物渠道相比，Tik  Tok感兴趣电商通过推荐技术将优质的产品内容与大量感兴趣的用户连接起来，激发了用户消费的新体验和新需求，能够有效帮助新品牌商家解决品牌认知度低、目标用户触达不准、无法兼顾品牌和效果营销等问题。”

　　Tik  Tok电商业务战略主管黄庭福介绍了“新品牌”增长的内在逻辑。黄庭福说：“新品牌业务的成长大致可以分为三个主要阶段：初创、成长和突破。不同发展阶段有不同的业务目标，新品牌需要稳步稳步提升业务能力，通过合理的增长节奏实现业务的平稳过渡。”与传统的货架式电商的漏斗型增长模式不同，Tik  Tok电商是一种利益刺激增量需求，然后购买，首先是利益，然后是刺激，然后是购买的滚雪球式增长。不同的是，兴趣电商是基于流量的上游兴趣点，从上游人的需求和利益出发。对于新品牌来说，商业机会更多。

　　从投资的角度，如何看待品牌周期？

　　在研讨会上，源资本合伙人常克思表示，“真正跨周期的品牌有哪些共同特征？当我们看到跨周期的品牌，一定会把握渠道红利和媒体红利。历史上，像宝洁这样的品牌。豪赌和可口可乐有相同的规则。在品牌创建之初，更容易利用渠道和媒体的规模。”

　　来源资本合伙人常

　　“除了这些，产品才是王道。假设市场上只有A、B两个品牌，消费者随机进来，A品牌可能有50%的留存率，B品牌可能有30%的留存率，留存率是产品实力的直接体现。专注于产品可以帮助你建立长期竞争优势，更快地聚合市场。我们一直强调产品是我们所投资企业的王道，要把更多的精力花在开发产品上。”昌基斯说。

　　同时，除了国内机会，中国品牌在全球市场已经具备竞争力。常认为，中国品牌在技术创新、供应链优势、渠道能力、文化影响力等方面已经建立起能够影响世界的基础实力，中国品牌进入全球市场已经成为非常确定的判断。来源资本也将帮助这些企业将中国产品推向世界，为全球消费者创造价值。

　　源资本成立于2014年春，致力于发现和帮助世界一流的科技驱动型企业转型。目前，源资管理资金规模为人民币和美元资金，合同总额350亿元。投资科技，投资好产品，支持中小企业发展，是源代码的一贯理念。与优秀企业家一起，用科技和创新的力量，助力美好生活。

　　在服务新品牌方面，源码资本合伙人吴健表示，源码资本针对消费品牌需求，探索完善了相关投后服务。比如在业务发展方面，帮助品牌与国家重点研究院、重点大学重点学科对接，共同探索如何更高效、更精准地实现产学研转型，构建研究护城河；人力资源方面，重点挖掘电商及运营相关领域的高端人才；在前期公关方面，帮助品牌更好地与消费者沟通，共同应对危机；公共事务方面，梳理企业内外部公共事务相关工作，协助新品牌与国家和地方主要学术协会、政府监管部门对接，建立和放大企业的行业影响力等等。章昊，Tik  Tok电子商务服务提供商负责人，吴健，源资本合伙人