2021年11月19日，第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕(简称“2021广州车展”)。以“中国哈弗走向世界”为主题，中国哈弗通过坚持品类战略、践行客户至上原则、组织变革，实现了从工程师思维到用户思维的转变，最终打造了行业内首个以用户为导向的品牌，为市场注入了新的活力。

　　此外，哈弗还带来了哈弗H6s、哈弗兽、哈弗大狗、哈弗赤兔等11款车型，并宣布与哔哩哔哩深度合作、哈弗兽三大特权，充分展示了中国哈弗与时俱进、创新求变，为世界赢得了中国浪潮的创新。

　　成功深化品类战略，全球销量快速增长。

　　2021年，受疫情和芯片影响，汽车行业呈现同比下降趋势。面对市场形势，中国哈弗努力实现逆势增长。1-10月累计销量达606451辆，同比增长12%，海外累计销量达74577辆，同比增长103%，成为第一个突破700万大关的SUV品牌。

　　车型方面，第三代哈弗H6和哈弗H6国民潮版上市后两个月销量均超万辆，哈弗M6 PLUS上市首月单月销量超万辆，成为家用SUV首选。哈弗大狗上市383天销量突破10万辆，完成造车新势力三年KPI，成功开辟城市轻型越野SUV新赛道，在小人群品类创造了大众销量。

　　青年品类双子座哈弗初恋和赤兔上市后继续领跑Z世代阵营。哈弗初恋精准锁定年轻人需求，在海外走红，获得2021年俄罗斯市场最受欢迎SUV奖。即将在车展亮相的未来黑科技品类之王Haval  Beast，将为用户带来全新的科技体验。

　　面对市场消费趋势，中国哈弗正以“客户至上”的理念，深化多增长极的品类战略，实现全球销量突破700万辆的壮举。谈及哈弗在中国成功的关键，哈弗品牌CEO李直言：“哈弗采用组织架构3.0模式，实现一车一品牌一公司，实现最直接高效的用户直连，加速向用户导向型企业转型。领先的组织架构是我们赢得市场的内生动力。未来，我们的组织结构将继续创新和迭代。”

　　读书，读书，与时俱进，双向走向Z世代。

　　面对时尚而有特色的Z世代群体，中国哈弗以“用户去哪里哈弗”为原则，联手《这就是》系列潮流IP，于2021年参与ChinaJoy，进军电竞，开发红兔电竞赛车游戏，打造行业顶级品牌，与Z世代同场竞技，驾驭狂躁，挑起新生活。在今年的车展上，中国哈弗携手哔哩哔哩开启跨界合作，旨在与Z世代用户玩转新生活。对此，哔哩哔哩的一位发言人表示：“哔哩哔哩是一个综合性的视频社区，中国年轻人高度集中。今年4月，汽车区升级为一级赛区。这不仅代表着哔哩哔哩在汽车领域的不断努力，也代表着汽车相关内容受到年轻消费者的喜爱。基于用户共创，哈弗打造了多款年轻时尚的产品。未来，哔哩哔哩将与哈弗品牌合作，共同打造和启发品牌，基于用户打造多元化、高品质的创意内容和潮流产品。我期待着哈佛和哔哩哔哩共同努力，创造更多好的内容，玩转年轻人的营销。”

　　值得一提的是，中国的哈弗深知Z世代是大国自信的一代，对中国品牌有着天然的偏爱。本届车展，中国哈弗携手年轻人新宠零食三只松鼠，为用户打造时尚新品，与敦煌博物馆合作更具前瞻性，在产品打造、文化创作创新、联合定制等方面持续发力。并在车展现场开设文化创作和国潮专属展区，进一步弘扬中国传统文化，引领中国“潮”走向世界。

　　建立新的营销环节。哈弗天团正式出道。

　　在阅读新生代用户时，中国哈弗深知购车者在不断迭代，直播送货和短视频营销持续火热，使得人与货场的原有关系得以重构。哈弗有效利用线上线下全球传播，并通过线下联创活动、粉丝节、公益活动等形式，结合哈弗智家线上主阵地，携手宣毅、阿达、郭、汪涵等明星开启直播互动，构建1 N  X的直播矩阵，截至今年10月，哈弗官方在中国共开设1个派对账号、9个模范账号， 全网粉丝1079万，年直播17.8万场，在线浏览量超10亿，引领行业直播新浪潮。

　　在今年的车展上，中国哈弗“哈弗天空集团”正式亮相，旨在与用户一起创造一个充满乐趣和自我价值的新世界。哈弗天空集团强势集结中国哈弗22位董事，覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务、售后的所有作战单元。为了给用户提供更精彩的营销互动，“哈弗天空集团”在哈弗智家APP、Tik  Tok、微博、企业微信等平台设立账号，实现与用户“面对面”交流。

　　得益于全新的营销环节和哈弗的服务模式，中国哈弗将通过线下和线上的双重渠道，构建专属的公域和私域流量池，从漏斗状的传统营销升级为涟漪裂变的创新营销，与消费者进行心智沟通，塑造从有限驱动到无限价值的全新生态密码。

　　科技旗舰硬核攻击兽全国招募驯兽师在今年的车展上，中国哈弗深化了“客户至上”的理念，启动了“1000名培训师享官方第一”的计划。预售期内订购的所有教练机都可以在预售期前优先取车。此外，品牌还同时公布了优先激励计划，即所有参与优先激励计划的用户均可通过任务积分获得任务积分，最高可获得3万元的共享基金激励。

　　对于所有在预售期间订阅的用户来说，首享计划中还有一大好处就是“与神兽8小时约会”。对于这部分预售但未能抢到第一个官方名额的培训师，可以通过智家APP注册，进行为期一天的野兽试驾体验。这里的享受缺失，不仅体现了品牌的诚意，也体现了猛兽面对市场的自信。

　　事实上，作为新技术的旗舰SUV，哈弗Beast拥有超凡的实力和硬核的科技配置。在柠檬和咖啡智能双平台的加持下，哈弗Beast拥有同级领先的HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯和远程控制等“五大智能技能”，引领开启多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗Beast可实现100%全数字智能座舱，并支持整车FOTA升级，以与时俱进的成长能力与Beast  Youth同行。

　　哈弗野兽已经开始预售，价格区间在13.2-16.9万元。本次车展不仅回馈了车迷的喜爱，也展现了哈弗Beast实现从价格到价值全面引导的野心和勇气，必将对得起“新技术旗舰SUV”的名号，实现从价格到价值的全面引导，重塑SUV市场新格局。

　　在今年的车展上，中国哈弗通过深化品类战略、践行数字化转型、用户创造生态，成为车展舞台上最闪耀的明星品牌。展望未来，在新时代，中国哈弗将乘风破浪，谱写全球专业SUV品牌的华丽新篇章。