最近，“蜂花破产难养”的消息频频出现在热搜榜上，这个低调的国产品牌再次成为关注的焦点。

　　网友为蜂花加油时，不仅给蜂花洗发水和护发素产品起了名字，还给蜂花檀香香皂起了名字。

　　有网友发现，上海药皂、上海硫磺皂、粉丝牌洗衣皂都是蜂花檀香皂的“兄弟姐妹”，其中最便宜的一款也才一两元一个。

　　于是，“打架”的网友也纷纷表示支持蜂花檀香香皂及其“兄弟姐妹”，有的甚至给蜂花檀香香皂的生产厂家——上海肥皂有限公司留言，要求涨价。

　　上海有两家企业拥有“蜂花”品牌。他们之间是什么关系？

　　其中一家厂商——上海蜂花日用制品有限公司(以下简称“蜂花护发”)通过官方微博回应“破产传闻”，称：“非常感谢您对我们的关心和厚爱。蜂花专注于护发领域，致力于以更好的产品体验和更好的性价比回馈消费者。我们一直在健康发展，在与大浪搏斗！百花齐放，国货更强！”

　　另一家拥有“蜂花”品牌的上海肥皂制造商也表示，目前，其仅蜂花檀香肥皂的年销售额就接近1亿元。“在坚持生产经典廉价产品的同时，上海制皂厂将根据市场需求不断创新，满足大家的新需求。”

　　上海两家有“蜂花”品牌的企业都表态“不会倒闭”，但仍有不少热心网友担心老品牌的发展。有网友查了一下蜂花的经营情况，说蜂花洗头护发成立36年来没有处罚记录，呼吁更多网友支持此类国产品牌。其实有一个“美丽误区”——“蜂花”品牌不是36岁，而是93岁。

　　原来，最早的“蜂花”诞生于1928年，最早的蜂花檀香香皂是由中国人创办经营的中央肥皂厂生产的。1956年，在公私合营的情况下，蜂花潭肥皂与中央肥皂厂合并为梧州肥皂厂；1960年与梧州肥皂厂合并为上海肥皂厂，现为上海肥皂有限公司，可以说“蜂花”是一个有着93年历史的名副其实的民族品牌。

　　至于网友提出的“成立36年”，主要是指生产蜂花洗护、护发的上海蜂花日用制品有限公司。1985年，由于成为国内大品牌等各种原因，“蜂花”品牌被上海制皂公司和上海蜂花日用品有限公司使用，前者是生产“蜂花”品牌肥皂产品的国有企业；后者是一家生产“蜂花”品牌护发产品的民营企业。两朵“蜂花”对应不同的产品线，但都有价格好、质量好的经典产品，一起绽放多年。两朵“蜂花”备受关注，上海其他老品牌也开始“卖萌”

　　记者梳理“蜂花要倒闭”的消息来源，发现被热心网友解读为“哭穷”的其实是老字号“卖萌”。

　　原因是有网友建议蜂花洗护发产品可以改善包装，让经典产品更时尚，也有网友建议可以通过参加设计大赛免费获得设计资源，了解年轻人的想法。然后，有网友关注蜂花产品的公平价格定位，担心蜂花包装的“脏污”和“低价”是因为缺钱。蜂洗护发推舟“卖萌”，感谢网友的好意，并表示坚持平价定位。在与网友的交流中，蜂花洗头护发从未表达过濒临破产的意思，甚至在有网友表示想购买一盒护发水时劝退，建议冷静消费。

　　有趣的是，当两只“蜂花”备受关注时，上海其他老品牌也通过社交账号“卖萌”。

　　比如百年乳业公司光明乳业说：“大家都在帮蜜蜂蜂花出主意，我都羡慕死牛牛了。热心的网友也能帮我们指出一条明路吗？”.在老品牌的共同参与下，话题越来越热。

　　然而，随着两位“蜂花”公开感谢网友的关注，网友们逐渐意识到这是与年轻人互动的老字号。有网友感叹：“原来老品牌不仅物美价廉，社交营销也这么顺畅。爱！”

　　00: 00后，大学生陈注意到11月16日晚蜂花洗头护发微博账号发的一句话：“突破防线，感谢全村的龙林，#国货#一起加油！”附图为国内各行各业品牌与蜂花洗护发账号的互动，包括恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥等。陈骁非常喜欢这种互动方式。“微博里全村的龙林，是年轻人认识的梗，意味着大家一起努力；帖子后面有老品牌和新品牌。虽然是热点，但自然到位。作为年轻人，我喜欢这种互动方式，感觉老品牌的心态很年轻。”

　　包装真的“土”吗？老字号不服：我们去时装周了。

　　除了“卖萌”的营销方式，年轻人还能看到“蜂花”的年轻心态，上海的两个“蜂花”也顺势展示了自己的新产品和设计，说明老品牌不“土”。

　　蜂洗护发说明经典产品的平价来自现代生产，可以合理控制成本。为了让网友安心，他们还火速制作了生产厂区的视频，让网友自己看。

　　同时，经典产品的包装虽然保持不变，但蜂花洗护发的新产品也不少，包装也各有特色。比如为“重中之重”推出的系列防脱发产品，采用棕色设计，获得了“小棕色瓶”的绰号；《绝代佳人》也有全新的发膜系列，搭配白色和金色，走年轻人喜欢的极简风格。据了解，目前已开发出150多种用于蜜蜂洗花护发的产品。截至目前，发明和实用新型专利数十项，销售渠道已渗透到全国1600多个县级市。所以，网友们不用担心“蜂花崩”。

　　上海制皂的创新实力也是可圈可点。蜂花檀香皂不再是单一产品，而是一大家族不同香型、质地、形状、包装的蜂花皂。比如琥珀、沉香等有很多新的选择。更多的液体肥皂质地；包装方面，既有从北京故宫博物院藏品中精选元素设计的新产品，也有铁盒子的复古包装。

　　蜜蜂檀香香皂在跨境营销方面也取得了长足的进步。在上个月刚刚结束的上海时装周上，蜂花檀香皂的经典图案出现在“潮牌”URLAZH优澜服饰上，成为时装周秀的亮点。

　　值得一提的是，关于经典蜂花檀香皂的包装也有一个故事：包装是用7种不同的材料经过9道工序完成的，至今仍是手工完成。“不仅要延续经典，更要坚持热爱包装。”上海制皂负责人透露，2007年，在杨浦区残联的支持下，杨浦区尹航街道“阳光基地”引进了“蜂花檀香皂手工包装”劳动项目，可以帮助学员进行康复训练，让他们通过劳动自食其力。该项目历时十余年，现已延伸至杨浦区4个“阳光基地”。

　　因此，上海制皂通过微博晒出了从蜂花檀香皂诞生到现在的各种设计。很难说：“你看看我们90年不变的土壤？”据悉，蜂花檀香香皂作为我国最早出口的香皂，目前已出口欧美、东南亚等40多个国家和地区。