中新经纬11月19日讯(万、董祥怡)知名主持人代言又“翻车”了？18日，#娜娜工作室因买卖合同纠纷被起诉#冲上微博热搜榜，截至发稿，话题阅读量近4亿！

　　11月18日，针对“娜娜工作室因销售合同纠纷被起诉”一案，食品公司安琪酵母回应称，娜娜代言的产品为公司品牌，产品质量合格，符合国家相关安全质量标准；娜娜充分合理地履行了对产品的检查和关注义务，不存在虚假广告和宣传。

　　安琪酵母还表示，上述案件已进入司法程序，相关事实的认定和处理以法院生效判决为准。对于恶意损害公司及其代言人娜娜形象、品牌、声誉的行为，公司保留依法追究相关行为人责任的权利。

　　19日上午，《V观财经报道》(微信号ID: VG-view)多次向娜娜工作室传达采访要求，但截至发稿未收到回复。

　　据报道，微博有网友爆料称，娜娜工作室涉及销售合同纠纷的诉讼是打假官司，因为有消费者起诉娜娜代言的安琪酵母虚假宣传，涉嫌欺诈。

　　在专家看来，老百姓关心的是商品是否真的是“虚假宣传”。

　　安琪酵母和娜娜工作室被起诉。

　　天眼APP数据显示，近日，章丘建民药业有限公司、安琪酵母有限公司、娜娜(上海)影视文化工作室等公司被原告范俊刚起诉，案由为信息网络购物合同纠纷。审理法院为11月8日开庭的成都铁路运输法院。

　　公开资料显示，安琪纽特是安琪酵母旗下营养产品的领先品牌。2019年，娜娜签约成为安琪纽特酵母蛋白粉、益生菌系列产品代言人。

　　值得一提的是，2021年4月，广州市市场监督管理局发布了2021年食品安全监管第十次抽查信息，其中安琪酵母生产的两种固体饮料被检出不合格。

　　其中，广州市花都区新华英德母婴店销售的安琪酵母标称生产的安琪纽特酵母蛋白粉蛋白固体饮料(酵母蛋白型)，钾检测值为166mg/100g，约为产品标示值(362mg/100g)的46%。根据《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》，此类营养素的实际含量应不低于产品包装标签标示值的80%。

　　谢娜芳会承担连带责任吗？

　　在上述合同纠纷案件中，谢娜芳是否应承担连带责任？

　　对此，北京圣驰律师事务所律师张杨在接受《V观财经报道》采访时表示，【0x9A8B】第五十六条规定：“涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任。”本案中，谢娜芳即娜娜(上海)影视文化工作室是否应承担责任，取决于消费者是否有任何损害。原告承担举证责任。如无法证明，娜娜工作室不承担连带责任。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林向《V观财经报道》指出，本案中，如果造假者并非恶意，品牌确实存在虚假宣传问题，那么娜娜将承担连带责任。因为虚假宣传是针对广告内容违规的。一些地区，如浙江省，也发布了指导意见，规定名人不得代言未使用的商品。近年来，名人代言承担责任的案例也在增加。

　　谈及安琪酵母声明的效力，张杨认为，安琪公司的声明只是对事件的公开声明，不涉及法律效力。如果陈述在诉讼中作为证据提交，是否具有一定的法律效力，取决于陈述是否具有证据的三个特征，即真实性、合法性和与被证明事实的关联性。

　　潘麟认为，该声明效率低下，法律是基于事实和证据的。双方需要的是证据，而不是宣言。但从娜娜这边来说，我们可以从打假的目的出发，启动司法程序。不过，面对舆论，这种说法更有现实意义，因为老百姓关心的是商品是否真的是“虚假宣传”。

　　为什么名人代言屡屡“翻车”

　　值得一提的是，在娜娜代言事件之前，名人代言“翻车”的情况并不少见，其中就有不少湖南卫视的主持人。

　　今年9月，知名主持人李因代言奶茶品牌而受到辩护。去年，汪涵因为代言“爱钱进APP被立案调查”上了热搜。杜海涛代言的理财产品“网立宝”被立案调查。

　　频繁“翻车”的名人代言包括疑似虚假宣传、收到加盟费后跑路，甚至涉及数亿美元的爆雷金融平台。

　　至于名人代言经常“翻车”的问题，在张杨看来，我国的《广告法》对广告代言人(名人代言人)的责任有严格的要求。名人代言“翻车”一方面与严格的法律责任有关，另一方面也说明名人乃至其工作室的法律意识有待提高，风险防范意识有待加强。

　　“作为公众人物，明星利用影响力获取合法利益是合理的，但利益和责任必须对等！”北京圣驰律师事务所翟秦瑞律师向《V观财经报道》指出，明星为具有自身知名度或商业价值的广告提供实际保障和担保。如果他们代言的产品或服务出现问题，会直接影响代言人的形象。代言人在选择代言时，要充分考虑法律合规性和社会评价，要考虑长远利益，以对消费者负责的态度进行宣传。

　　在潘和林看来，明星往往缺乏更深层次的产品知识，不够专业。因此，未来带货代言可能会转向专业化程度更高的线上名人。