2021年10月21日至22日，第十八届中国标准化论坛在广东顺德举行。在同期召开的品牌标准化专题会上，广东省企业品牌促进会率先全面实施了由多家权威机构、资深专家、领先品牌等共同制定的《广东知名品牌评价通则》团体标准。以标准为媒介，广东品牌再次聚焦全球关注，发出中国最强音！

　　MTC深度传播首席战略官陆受邀出席本次品牌标准化专场分享会，并以“如何从名牌走向品牌”为题，以“品牌标准化”为主题发表演讲。

　　为营销企业生存交换能量。

　　企业发展的品牌交换资源

　　关于品牌建设，市场上有很多不同的声音。对于成长型企业来说，大多受制于短期业绩的提振，已经无暇去探索渠道和应对竞争对手，没有心思去想什么是品牌。

　　此外，一些企业家认为营销的结果是品牌。随着流量的变化，很多企业都做了大量的营销活动。这些营销活动是品牌吗？很多企业主的惯性思维最终导致一种现象，就是混淆品牌和营销，把营销放在品牌之上，导致企业发展过程中后劲不足的局面。

　　营销负责走得顺，品牌负责走得远。品牌需要长期投资，其回报是为企业的未来带来巨大的有利空间，而随着企业遵循自身优势进行积累，就会建立真正的竞争壁垒。最后，企业将成为“不可替代的存在”，这是企业长期坚持沉淀下来的“复利”。

　　品牌必须基于战略思维。

　　品牌真正的作用是充当营销的灯塔，统筹以下4p(产品战略、运营战略、视觉战略、传播战略)的营销，使一个企业走长远的方向。

　　许多人可能想知道为什么品牌可以协调他们的运营。

　　因为品牌的立足点是长时间维度思考，经得起岁月的考验，来源于企业主的品牌心。

　　事实上，品牌心是一种信念，即价值观是通过做生意传播的。这种价值观的来源是企业家知识、个人经验和创业经验的关键要素。

　　只有将这一关键要素提炼到企业的具体流程和文化中，并传递给员工，让他们感受到深刻的人文关怀，才能稳固企业的“根”，进而引领营销，让营销必须遵循品牌价值观的方向，最终向社会创造一致的品牌意识，而这种品牌意识的心智尺度就是品牌资产。

　　为什么要建立品牌，

　　能带来持续的竞争力吗？

　　通常营销是以年为波长的，根据每年的波动可以达成一个销售目标。品牌是一个相对静态的价值坐标点。企业应该思考的是，未来十年甚至几十年，企业的不变要素是什么？企业只有从人性永恒的底层逻辑去思考企业的未来发展，才能经得起变化。

　　因此，系统化的建设才能打造真正的品牌。六、LOGO设计、品牌推广等。都只是品牌战术，而只有从竞争战略出发才是打造真正品牌的开始。

　　当自我标准高于市场标准时，企业具有竞争优势。企业标准成为行业标准，企业才能吸走行业的大部分利润，成为行业的领导者。