近年来，随着收入水平的提高和文化自信的增强，国货越来越受到国内消费者的认可。尤其是在过去外资品牌占主导地位的化妆品行业，国产品牌乘坐电商、直播等互联网模式的快车，打破了低价徘徊的低端形象，正高速向一流技术、一流品质的品牌层面迈进。

　　作为日常消费的主要品类，中国化妆品市场规模随着新生代消费者的增长而日益扩大，如今已成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场。调查数据显示，中国化妆品市场规模预计将从2019年的4777亿元增长至2024年的7499亿元，复合年增长率为11.9%。

　　面对巨大的市场潜力，全球化妆品品牌纷纷加速在中国的深度布局，品牌竞争日趋激烈，尤其是高端产品。据统计，2019年高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%，市场份额首次超越大众化妆品。2020年，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂将占据高端美容市场41.6%的份额。

　　在外资品牌占据主导地位的背景下，中国化妆品品牌的发展空间非常狭窄。但在今年刚刚结束的双十一中，国内护理品牌薇诺娜在竞争激烈的美容护肤品类中排名第六，成为2018-2021年唯一连续四年进入天猫榜单前十的中国品牌。在JD.COM、Vipshop、Tik  Tok等平台，他们也进入了前六。

　　这个深受年轻消费者追捧的国产品牌，以自身的异军突起，表明中国品牌已经站在了质变的关口。业内人士认为，差异化的切入角度、对科研开发的重视、满足新消费需求的精准营销，是这个年轻的中国品牌在外资世界占据一席之地的“秘诀”。成立之初，薇诺娜从中国皮肤的特点出发，将自身发展定位于功能性护肤的细分赛道，在“敏感肌肤”护理领域走差异化之路。

　　国外品牌的核心竞争力来源于长期的文化积淀，但离不开高水平研发的支撑。薇诺娜没有走国产品牌强调品质和营销的传统老路。相反，在作为品牌两大专业的植物科学和医学的支持下，薇诺娜与国内外皮肤科医生合作，对中国敏感皮肤的成因和质地进行了大量的基础研究。

　　“薇诺娜选择基于敏感肌肤护理和皮肤科理念，进一步探索敏感肌肤，发现敏感肌肤消费者更精准的诉求。”巴尼集团联合创始人董俊子表示，随着敏感肌肤护理成为热门赛道，薇诺娜的机遇大于挑战。

　　云南是一个植物王国。薇诺娜从当地丰富的植物中筛选出多种植物进行科学研究，如刺五加、马齿苋、云南山茶花、重楼等，并应用到产品配方中，评价产品的功效和安全性，从而为敏感肌肤的护理和修复找到最前沿、最科学的解决方案。时至今日，薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经为包括外资在内的同行形成了极具竞争力的专业壁垒，发表了15篇关于皮肤的医学指南和专家共识，参与制定了16项团体标准，主持制定了12项企业标准，持有60项专利和11项核心技术，并在国内外63家顶级医院皮肤科进行了临床验证和效果观察。

　　企业出版的图书《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》收录了国内外核心期刊发表的薇诺娜产品基础研究和临床验证论文128篇。相关学术成果引起了全球皮肤科界的关注，引领了功能性护肤行业的改革与发展。

　　在科研实力的支持下，薇诺娜在营销领域也有所突破，树立了良好的榜样。

　　Wina联合创始人董俊子

　　“品牌要实现持续扩张，离不开全渠道布局，即线上线下多点触达，全面覆盖消费者。”薇诺娜联合创始人董俊子说。

　　在新媒体和直播成熟的背景下，薇诺娜为今年的双11做了全球布局：推出了一系列线上动作，如正式宣布全新好友，参与知名时尚主播李佳琪《所有女生的offer》，创新策划《敏感肌颜究所大课堂》直播等。已在全国24个城市的建筑和电影院推出，覆盖19亿人。在追求个性和品质的年轻人中，他们塑造了高品质、充满活力的中国品牌形象，也点燃了蛰伏的消费需求。

　　薇诺娜等中国品牌的崛起表明，有了保证质量的扎实科研和协同营销的成功，国产品牌也能对消费者产生巨大的吸引力。

　　随着消费升级的重启和国家政策的引导支持，今年生效的——《化妆品监督管理条例》指出，鼓励和支持现代科技应用，结合中国传统优势项目和特色植物资源研发化妆品，推动中国特色植物资源在化妆品领域的应用创新，中国化妆品行业的大变革必将进一步深化，国产护肤品牌的爆发式发展值得期待。已经具备高品质、完整供应链、丰富临床数据和自主检测能力的薇诺娜，有望引领中国化妆品行业走向更广阔的世界舞台，成为中国化妆品品牌的世界名片。