“双十一”落幕，彩瞳品牌穆迪今年再次大获成功，销量位居彩色隐形眼镜行业第一。天猫官方旗舰店开业2小时，意味着2020年双十一总成交额超过2020年，最终成交额超过去年2.7倍。

　　2020年以来，彩瞳行业的人气持续飙升。根据投资机构青山资本的数据，2020年彩瞳终端的销售金额已经超过200亿，近五年的复合年增长率高达41%。但与日本近35%的高隐形眼镜普及率相比，中国的隐形眼镜普及率仅为7.5%，中国的瞳孔行业仍有很大的增长空间。

　　据天眼查统计，目前全国注册的彩瞳相关企业超过2800家。其中，90后创立的品牌moody刚刚在deus  ex完成了赛道上超过10亿元的Series  C融资，是目前为止彩瞳行业最大的融资，超过了过去一年整个行业的融资总额。

　　聚焦研发，深化产品实力和核心技术

　　分析穆迪的突破之路，归根结底，高质量的产品是其高销量、高回购的重要基石。与传统隐形眼镜品牌不同，穆迪从一开始就专注于打造更健康的短期彩瞳品牌。同时，穆迪在产品的舒适性和时尚感上下功夫，打造出兼具视觉呈现效果和舒适佩戴体验的多彩瞳孔产品。

　　根据阿里健康发布的【0x9A8B】显示，镜片舒适度是用户在选择瞳孔产品时最需要考虑的因素。目前，穆迪采用新一代水凝胶材料etafilcon  A，质轻、柔软、含水量高。它非常接近角膜的含水量，很容易与氧气相互作用。角膜几乎受损，大大降低了使用者的佩戴不适感。产品的透氧性已达到行业的2.7倍，是国内少数透氧性达到国际标准的彩瞳品牌之一。生产过程中采用高精度镜片生产，每个镜片边缘打磨23遍，提高异物感。此外，穆迪还在镜片保存液中加入了透明质酸，使其干燥，长时间佩戴舒适。

　　同时，上述报告显示，超过30%的非近视消费者仍会购买彩色瞳孔，为自己的颜值加分。穆迪选择与国际顶级专家共同升级，打造独具匠心的光学点阵3D色彩技术，突破了着色技术的限制门槛，兼容各种光源环境视觉效果。与普通镜片相比，瞳孔融合更完美，显色性更高。色彩方面，穆迪洞察用户真实需求，专注打造亚洲最新流行色，研究消费趋势，预测小学生流行色。

　　严格自动化供应链，全面提升技术壁垒。

　　隐形眼镜属于“三类医疗器械”，由于与眼球直接接触，其安全性更受关注。在供应链布局方面，穆迪与亚洲唯一实现全自动化生产的世界级工厂达成深度合作，真正在行业内制造技术壁垒。穆迪必须为每种新产品的研发和设计投入至少8个月的时间。穆迪在中国台湾省成立了水聚合物材料实验室，为现有材料的自主研发和迭代能力奠定了基础。

　　与其他消费品相比，隐形眼镜产品在保证产品生产安全方面存在较大难度。穆迪不仅在全自动生产过程中保证镜片的杀菌程度和质量稳定性，而且在每一个生产环节对镜片进行拍照，每天每一片抛光都经过至少6道AOI(Automatic  Optical  Inspection)工序的检验，保证了镜片在每一条生产线上成型、参数、油墨印刷等方面在质量上的稳定性和安全性，最大限度地降低了残片、缺片、印刷错误等不良品出现的概率，全自动精准。

　　有趣的场景，品牌力量贯穿每一个细节

　　由于小学生具有“医疗器械消费品”的双重属性，穆迪自成立以来一直坚持“做一个有趣的灵魂”。比如经典系列中的Galo  Brown  (MIRROR  MIRROR:我不需要魔镜来告诉我你是最美的，我知道我已经很美了)，star  Night  Blue(3AM:凌晨三点的天空是什么样子，我看到蓝灰色的天空和金色的星星，还有孤独的我自己)。穆迪坚持设定一个特定的场景以及每一个系列、每一种颜色背后的小故事，也希望消费者能在某个不经意的瞬间与品牌产生联想，在特定的场景中感受到一点温暖或共鸣。

　　另一方面，为了让消费者在收到产品后立即使用，穆迪会为购买产品的消费者提供与交付期限相对应的礼物，如护理液、伴侣盒、眼药水、取戴器等。

　　预计2025年中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元。彩瞳行业正在加速进入爆发期，也将面临激烈的竞争。未来要想在风雨交加的市场环境中突围，需要强大的产品实力和品牌实力。成立仅两年的穆迪，目前仍处于成长阶段。穆迪表示，将继续坚持初心品质、敢做敢为的创新精神，不断打磨产品、升级品牌，用中国的技术、美学、创意为世界带来更好的产品。