从品牌认知的两种形式，可以确认品牌认知建设的两个相应任务。一个是让消费者能够识别和记住品牌，另一个是和产品类别联系起来。对于新品牌，这两项任务都应该执行。在其他情况下，只要其中一项任务已经完成，剩余的任务就更加具体。

　　广告显然是建立品牌知名度的核心武器。此外，根据上述N条，在打造品牌知名度的实践中还存在一些有益的原则，在这些原则之下，还有各种具体的策略和做法“它们都主要运用了干沟通的立场和创意的主旨。

　　(一)非常规

　　传播的差异化是创造流行的有效途径。人与人之间不平等，跟风，盲目跟风，注定是要失败的。一个好的广告应该能够吸引顾客的注意力，并且容易记住。它的关键是与众不同和创新，这是广告运营所追求的基本原则。但是，要注意不要因为过分的求新求异而使传播误入歧途，引起不良的社会反应。总之，要在“形式”服务于“内容”，创造品牌与产品品类的联系，体现消费者利益需求的基础上，确立新标准与新标准的区别。具体的方法有很多，比如捷贝的广告创意，意想不到的幽默，巧妙的推广技巧，以及活动区内触发新闻价值的事件等等。如果结合专门的传播渠道去到达目标受众，效果会更好。“百事可乐在中国市场的推广活动总是有新意，比如“摇钱树”“爱打就赢”等。而创新的推广技巧，加上创新的口号，大大提高了活动效果。1999年夏天，上海“只有一个”与联合国主办的国际老年人年合作，广告采用了全新的、有目的的标题“不接受老年，服务第一长江”

　　(2)采用标语

　　可以创作出好的口号或者广告歌曲！B-意想不到的传播效果，可以加速消费者对品牌的认知。短小精悍的口号包含了产品可以形象化的特点，而流行的广告歌曲则利用节奏和语气使品牌名称易于发音、朗朗上口和记忆。比如霸凌的r  '口号“你打我一个，霸凌从学习机里出来了……”当霸霸推出586学习机时，儿歌改成了“你打六，我打六，霸出586.改革开放以来，mainland  China出版的优秀广告歌曲和广告语层出不穷。

　　(3)显示符号

　　开发一个与品牌密切相关的符号，可以在创造和保持品牌知名度的过程中发挥重要作用。符号是一个生动的形象，比一个词或一个句子更容易理解和记忆。1998年，中国至少15个主要城市的公交车乘客“听到”身后两句美丽的问候：“打电话给我。”在这次中国联通推出的路牌广告中，两个年轻人的形象真诚而快乐。他们独特而有趣的手势(双手拇指和食指形成的“口”字形状)创造了一个独特的符号来表达他们的感情。联通的名字成了家喻户晓的名字。(4)强大的公共关系

　　广告极适合打造品牌知名度，但成本也相当昂贵。因此，如果我们转向精心设计的公关活动，如赞助、比赛、电视或广播采访、观众参与提问节目、展览、新闻事件等。我们不仅可以避免许多广告的干扰，还可以创造广告无法达到的口碑传播效果。海南养生堂公司可以说是善用公关传播的代表。其“养生堂”龟丸、“农夫山泉”饮用水均采用组织消费者实地考察生产基地的公关活动，声势浩大，如“100%野生龟海南求实行动”；“朵儿”太空舱曾举办“女人什么时候最美？”获奖大赛、新女主大赛等活动在目标市场影响深远。

　　(五)品牌延伸

　　品牌延伸以产品为传播载体，随着产品的广泛流通，扩大了品牌知名度。这种做法在日本相当流行，如三菱、马自达、索尼、本田、雅马哈等。在所有产品上使用他们的品牌名称。三菱产品多达2.5万种，全部冠上三菱的名字和它的三个钻石符号，传播效果可想而知。

　　品牌延伸是品牌管理和品牌战略必须考虑的一个环节。品牌延伸不仅有助于提升品牌知名度，也是品牌发展的需要。

　　(6)连续重复

　　如前所述，受欢迎程度包括品牌认可和品牌召回。产生记忆远比产生认知困难。认知可以通过几次呈现来建立，而记忆会随着时间的推移慢慢消失。因此，有必要进一步突出品牌名称，加强品牌与产品的关系。主要的方式是适当的重复传输。这是一种基本的记忆技巧。

　　恒源祥品牌在发展初期的受欢迎程度就来自于这一战略。1994年，恒源祥在央视新闻播出后的黄金时段做了一个5秒的标准广告。广告由三个极其简单的部分组成。先把“恒源祥”这个品牌慢慢描述清楚，然后说它所属的产品品类“羊毛衣”，最后一个小烟囱用孩子气的声音叫了三声“羊，羊，羊”。这种三次连续播出(或剧前、剧中、剧后分时段播出)的新形式开创了中国电视广告的先河。之后，一度吸引了不少企业效仿。恒源祥的做法被广告界誉为“恒源祥现象”。它的成功在于抓住了知名广告的基本要素：品牌名称、产品类别、重点联想。