荆门市农产品区域公共品牌协会秘书长何勇介绍，“京品命门”品牌建设两年来，政府各部门大力支持、密切配合，在产业引导、政策资金、产品检验、质量提升、市场监管、渠道建设、政策扶贫等方面给予全面、充分、有力的指导和支持，为“京品命门”打造了优良的品牌建设环境。

　　荆门橘农正在采摘橘子。

　　湖北省荆门市位于美丽富饶的江汉平原腹地，农业资源丰富。但由于缺乏响亮的农业品牌，农产品深加工不足，荆门农业“大而不强”。

　　2019年3月，首届湖北油菜花节在荆门市沙洋县举行。会上，荆门市委、市政府宣布，将全力打造荆门市农产品区域公共品牌，即“京品命门”。自此，一条集产业、文化、旅游发展于一体的荆门农产品区域公共品牌化之路正式开启。

　　两年来，尽管新冠肺炎疫情突如其来的冲击，荆门农业企业还是坚持扛下去，迎难而上。在“京品命门”直播带货、新媒体营销等创新举措推动下，荆门市品牌协会会员企业累计线上销售额增长30%。“京品命门”荣获2020年全国区域公共品牌创新传播奖。

　　“荆门市要高度重视品牌和大品牌，推动‘京品命门’区域公共品牌与优质大米、高油酸油菜、生猪深加工、淡水小龙虾、精品花卉苗木等荆门五大产业品牌联合发展。”荆门市委书记王祺扬表示，要按照农业产业化全要素、全产业链的思路，打造荆门农产品区域公共品牌京品名门，将“中国农谷长寿荆门”等品牌资源优势有效转化为农业产业竞争优势和发展优势，实现从“卖资源”到“卖品牌”的转变。

　　开放品牌战略：从“中国农业谷”到“京品名门望族”

　　在荆门，不仅有平原湖泊，还有高山丘陵。是能代表湖北农业自然条件和农作物品种的典型市州。2011年底，荆门提出“中国农业谷”战略，其中姓氏不仅是“农业”，更是“谷”。此次，荆门打造农产品区域公用品牌——“京品命门”，从“顾农”起步，源于“京品”，源于“命门”。

　　屈家岭千年遗址，农耕文明历史悠久。深厚的文化底蕴、巨大的土地优势和重叠的政策环境.“中国农业谷”省级战略由荆门实施。过去，湖北最大的国有五三农场被建成屈家岭管理区，如今已成为“农谷”核心区。

　　和梧桐一起飞向金凤凰。华中农业大学傅廷栋院士将华中农业大学新培育的高油酸、抗根肿病等油菜新品种带到“顾农”，建立了油菜新品种试验示范基地。李宇院士带领团队研发了利用农作物下脚料培育食用菌等技术，提升了食用菌产品的附加值.如今，荆门“中国农业谷”已为涉农院士搭建了24个专家工作站，并与20余所重点高校和科研院所建立了合作关系。以企业为主体、市场为导向、科研机构为支撑的产学研创新体系正在形成。“农业谷”建成的关键在于产业和品牌的发展。荆门农产品丰富，农业企业众多，但有时一个品种在一个企业里有多个品牌，自己的品牌并不知名。总的来说，荆门缺少一个全行业、全品类、专属区域的农产品公共品牌，将引领未来农业的发展。

　　2019年，荆门市委、市政府决定成立区域农产品公共品牌协会，荆门市农业农村局随后成立领导小组，制定品牌建设方案，进行全方位宣传，登上央视，登上高铁，在高速公路、地铁、商圈张贴品牌形象广告.取得了阶段性成果，提升了“京品名门望族”的影响力。

　　打造品牌体系：加强资源整合推进“四梁八柱”建设

　　为做好“品牌化”工作，近年来，荆门市委、市政府以“京品名门”农产品区域公共品牌建设为导向，通过“政企联企基地”运行机制，以“产业链基金品牌”方式，全力推动农业产业、品牌、平台等资源整合重组，完善全市农业产业价值链，培育新农村振兴发展。

　　2019年，“京品名门”实施“1 8”亲子品牌，即以“京品名门”为母品牌，以优质大米、高油酸油菜、清水小龙虾、漳河岛橙(果冻橙)、大柴胡花和京山堆杰白蜡、京山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大农业产业为子品牌，推广“四梁八柱”

　　拓展线上线下营销渠道。线下开展与荆门供销社和中石化易捷便利店等大型超市的合作。打造线上“京品命门”农产品商城和垂直销售平台，开通淘宝天猫、苏宁、JD.COM等线上第三方店铺。2020年，以“直播短视频电商”“市长直播带你看荆门”“县长Tik  Tok直播带货”等形式，以“市长连线明星”为亮点，助力荆门“京品命门”等农特产品销售。

　　通过区域公共品牌建设，荆门市成立产业标准建设专家组，统一质量标准，统一设计包装，统一宣传推广优质农产品。两年来，“京品命门”分两批对40家农业龙头企业进行了许可，代言了具有政府权威和公共品牌公信力的农业企业产品，促进了农业企业的销售增长。同时，以严格的质量标准，精选300多种优质产品，建立“京品库”和外贸产品目录，开展跨境营销，一大批优质农产品走出湖北，走向全国。

　　荆门市农产品区域公共品牌协会秘书长何勇介绍，两年来，政府各部门大力支持、密切配合，在产业引导、政策资金、产品检验、质量提升、市场监管、渠道建设、政策扶贫等方面给予全面、充分、有力的指导和支持，营造了“京品名门”优良的品牌建设环境，为“京品名门”品牌发展贡献了力量绘制品牌蓝图：“五个一”工程吹响工业化新号角

　　2021年3月，荆门市依托与华中农业大学的战略合作机制，提出实施一袋米、一盆油、一只猪、一只虾、一朵花的“五个一”工程，力争通过3-5年的努力，打造五条数百亿的农业产业链。落实“一个品牌、一个龙头企业、一条产业链、一个龙头、一个专班推进”的“五个一”工作机制，做强产业龙头，做长产业链，做优产业品牌，进一步擦亮“京品命门”区域公共品牌。

　　荆门市政府向华中农业大学张启发、傅廷栋、陈焕春等一批专家颁发了聘书。鲍国巧米、京品油脂、钟祥牧原、楚雨莱新科、农青园艺等公司荣获华中农业大学产学研基地和荆门市农业产业“五个一”工程龙头企业。

　　据悉，未来几年，荆门将充分发挥“荆山巧米”独特的文化和资源优势，擦亮品牌；发挥高油酸油菜籽产业先发优势，提升荆门油菜花旅游知名度；还将全面提升稻米品质，发挥水资源优势，建设国家优质小龙虾产区；深化山地、林地资源优势，做大做强钟祥大柴湖、景山对街白蜡等花卉苗木产业；着力打造生猪全产业链，把荆门打造成国家肉类供应基地。

　　“企业是推动疫情后荆门复兴、打好经济发展战的主力军。今年9月，荆门市出台了支持企业融资纾困、促进经济社会复苏的10项硬措施。”荆门市市长李涛表示，荆门各相关部门要进一步细化措施，加快推进“五个一”工程实施方案，建立重点项目数据库和重点企业培育名单，积极对接湖北省十大农业产业链，重点培育重点企业，打造产业链，形成集群发展。真正打响品牌，带动产业，搞活经济，让老百姓富起来。