在刚刚结束的“双11”购物节中，截至11日24时，安踏集团电商累计交易额突破46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动中，出鞋服和母婴鞋服的总成交额首次超过所有竞争对手，位居行业第一。

　　在天猫平台的运动鞋服品类中，安踏旗下品牌总成交额占比超过22%，各品牌数字化转型成果突出。各品牌在传统和新兴社交电商平台上同时发力，实现突破性增长。

　　安踏表示，“双11”是对品牌战略和运营能力的一大考验。安踏的数字中台为多品牌提供了一个与消费者深度连接互动的平台。通过大数据分析、精准预测、全价值链协同运作，数据驱动决策有效支撑双11高质量增长。

　　天猫平台数据显示，“双11”期间，安踏品牌在运动鞋服品类中排名第二，持续占据国内品牌榜首，增速超过50%，在该品类前十品牌中排名第一；FILA品牌在运动鞋、运动服品类中排名第五；外鞋其他品牌服务品类平均增速超过100%，排名快速提升。

　　多品牌电商的快速增长得益于数字化转型和DTC“直面消费者”战略的成功。安踏数字化转型部署新一代数字化平台，构建支持多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系。在DTC线上线下货物配送模式下，不仅降低了库存和整体备货率，还拓展了线上产品的宽度和深度，有效保障了“双11”期间高效、快速、精准的营销。

　　此外，大数据研究促进了各品牌成员的规模和活动。电商平台数据显示，“双11”第一波期间，集团电商通过精准营销新增会员143万，聚焦目标群体。以安踏品牌为例。“双11”期间，女性消费者占比提升8个百分点，一二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费者占比大幅提升。

　　在“双11”营销中，品牌力的提升带动了专业运动产品的销售，产品的价格段也明显拓宽。尤其是篮球品类，明星产品受到消费者追捧，带动专业运动产品销量整体上升，强化了消费者心目中的品牌知名度。

　　值得注意的是，“把炸药做得更深更大”是安踏今年双11的核心打法。在全民运动的热潮下，充分备货，不断用大爆品激发消费者的消费热情，通过大数据确定消费者的需求方向，在社交平台上推广主打产品，引发了各种话题和讨论。与此同时，社交电商的规模也快速增长。9月以来，FILA品牌通过旗下名人代言人，系统推出不同定位的产品矩阵，将代言人与产品深度结合，不断创造新内容，促进复购。