“品牌”一词来源于古挪威语，意为“品牌”。形象说明品牌的核心是在消费者心中留下一个品牌，形成选择的第一印象。

　　今天，消费者面临两个剩余，一个是商品剩余，另一个是信息剩余。在过剩时代，真正决定企业生存的不是产品，而是品牌，以及消费者对产品的感知。谁能在消费者心目中占据制高点，谁就能在激烈的竞争中取胜。

　　什么是品牌？和品牌是两个概念。产品就是质量，是商品本身的客观呈现。如果质量不过硬，能不能形成好的口碑？卡片是什么？品牌是一块招牌，是能打动消费者的产品定位，是说服顾客做出选择的理由。比如王老吉，质量代表味道和安全。如果质量有问题，品牌就无法建立，所以质量是品牌的基础。有了好的品质，如何让顾客选择和接受，需要一个品牌和一块招牌。王老吉凉茶可以作为祛火的招牌，怕生气喝王老吉说服顾客做出选择，从而树立王老吉自己的品牌。

　　长期出现在公共场所的品牌只有被曝光，消费者才会有安全感，才会进入消费者的脑海。从消费者的角度来看，品牌在央视或者地方电视台所做的宣传多少是可信的，因为央视或者电视台本身已经代言了某些品牌，受众更广。如果涉及虚假宣传，价格会更高。机场和高铁是一个地方的门户，是一个地方的脸面，也是政商领袖经常出没的地方。作为一个重要的公共场所，它有着广泛的影响力，一直受到重视。更何况高铁、机场出现的品牌都是经过严格审核的，可信度很强。也很容易在消费者心中建立信任，渗透到消费者心中。

　　品牌需要长期曝光，才能保持势能不断积累。曝光需要成本，节约成本的方法不是减少曝光，而是提高曝光的精度。坚持几个原则：1。曝光人群的品牌接受度够高吗？要完成溢价的使命，如果受众对价格高度敏感，品牌很难发挥溢价的作用。华联创定位中高端商旅人士的重要原因是商旅人士更注重品质而非价格。换句话说，商旅人士普遍对价格不敏感，最容易完成品牌溢价的使命。2.观众不集中。随着时代的发展，消费者接收信息的渠道越来越多，出行路线也越来越多。高铁、机场是为数不多的有一定消费能力的中高端商务旅客可以聚集的地方。高铁站虹桥日均客流量超过20万人次，华阳联创机场年均吞吐量过千万。3.受众能否收到品牌信息，华阳联创只选择唯一的方式曝光品牌，力求100%覆盖。安检后机场处于出发层，旅客平均停留时间在40分钟以上。此时，华阳联创让品牌曝光无处不在。品牌代表安心，代表服务，使用品牌本身也代表一种身份。华联创与机场的深度合作，可以帮助企业在机场做实物展示，让品牌的忠实粉丝在机场获得特殊礼遇，完成路转粉，进行活动营销，完成互动体验，完成效果转化.总之，我们希望品牌以超出消费者预期的方式进入消费者的心智，完成品牌升级。

　　企业之间的差距本质上就是品牌之间的差距。品牌在消费者心中留下印记，形成惯性思维和第一印象。顾客做出消费选择时，谁先想到谁，谁就能在未来的商业竞争中立于不败之地。