“提升软实力品牌优秀案例”征集活动启动。陈静摄

　　新华网海海11月9日电(记者陈静)记者9日获悉，在以“品牌，让世界更美好”为主题的“中外品牌论坛”上，全国政协常委、中国民主建国会中央副主席、上海CPPCC副主席周汉民表示，中国品牌与世界知名品牌的差异正在逐步缩小。

　　周汉民认为，全球品牌应该具备三个特征：以市场份额表示的市场开发能力；消费者对品牌忠诚度所表达的喜爱程度；可持续盈利能力证明的同行领导力。

　　据悉，近年来，我国城市品牌建设和国际传播取得可喜进展。上海交通大学传媒与传播学院院长、教育部“长江学者”李本干特聘教授表示，“和谐共生”是未来企业、城市、国家品牌建设的重要趋势之一。构建这样一个体系，需要国家、城市、企业三驾马车齐头并进。李本干认为，国家需要顶层设计，企业要根据自身的资源禀赋或历史文化元素制作城市名片，通过自己的产品或服务为人民的美好生活服务。一个城市应该是连接民族品牌和企业品牌的枢纽，成为民族品牌的重要载体和企业品牌聚集的特色空间。

　　悦星集团董事长丁佐宏表示，品牌作为企业经营的本质，是企业管理的最高层次。城市的品牌是其发展的金字招牌，上海作为国际化大都市，在打造城市品牌方面积累了丰富的经验。

　　在全球化背景下，打造城市品牌，某种程度上就是在国际传播中进一步凸显城市品牌本身的文化内涵，凸显城市精神和品格的独特性。从这个意义上说，打造城市品牌就是打造城市的“软实力”。据了解，今年6月，上海发布了【0x9A8B】。论坛上启动了“提升软实力品牌优秀案例”征集活动，旨在总结上海城市软实力创新工作经验，发现推广典型案例，建设城市软实力。

　　记者了解到，目前，随着国际市场从“商品消费”走向“品牌消费”，越来越多的品牌紧跟传播渠道和市场环境的变化，积极创新，大力推进全球化战略。可口可乐大中华区及蒙古区副总裁张建茂表示，只有关心当地人民和社区，一个品牌才能持续高质量发展。这就是企业的“在这里，关心在这里”。副总裁指出，“关爱”的初心贯穿发展的每一个环节，是百年老店永葆青春的神秘配方。

　　江苏酒业有限公司副总经理胡表示，品牌是市场竞争的基本单位，质量是品牌成功的基础，文化是品牌的灵魂，是品牌成功背后的动力。他认为质量是基础，文化是灵魂。上海企业文化与品牌研究院院长周认为，当前市场消费群体发生了变化，渠道也发生了变化。线上丰富多彩，线下可用，为中国品牌的发展带来了巨大的机遇。企业要站在消费者的角度谈品牌，做好消费者洞察。(结束)