记者|乔

　　北京时间2021年11月5日，运动休闲品牌SKECHERS亮相第四届中国国际进口博览会(CIIE)消费品展区。

　　今年，斯凯奇在展位上设立了“中国国际进口博览会(CIIE)展暨特价鞋租赁服务”。消费者只需提交押金，即可获得全新步行鞋的试穿体验。

　　作为第一个参加中国国际进口博览会(CIIE)的体育品牌，连续三年参展的SKECH不断探索与中国消费者沟通的新途径。

　　SKECH中国品牌与传播高级副总裁张告诉界面新闻：“SKECH是一家舒适科技公司，这是我们最新的品牌定位。”

　　步行鞋、专业跑鞋、熊猫鞋、儿童闪光鞋、滑雪服，通过在中国国际进口博览会(CIIE)上各种产品的全面亮相，SKECH呈现了整个产品矩阵的布局。

　　现场展出了“足弓贴合——足弓支撑技术”的鞋子。对于贴合脚底曲线、贴合足部轮廓、缓解足部压力的MEMORY  FOAM记忆泡沫鞋垫，SKECKI今年特意将这种材质安装到座椅形式中，让观众用身体有直观的感受。

　　在今年的中国国际进口博览会(CIIE)体育专区，冰雪运动成为高频元素。凯奇还在冬奥会前抢占了先机，推出了第一款冰雪运动服装产品。

　　据了解，该系列是SKECH与韩国水上运动品牌BALLET、极限运动品牌Uhznus、滑雪板配件品牌漂木的四方联合产品。

　　2021年夏天，东南亚疫情导致大量鞋厂停工，但产能至今未能完全恢复，对全球供应链造成重大影响。

　　张透露，SKECH中国市场70%以上的鞋类产品都是在中国生产的，因此为了应对疫情挑战，省略了“走出去、再回来”的流程。在服装方面，借助母公司联泰集团的服装经验，供应链可以快速响应市场需求。

　　此外，SKECH在太仓建立了物流中心，并于2021年投入使用。

　　10月底，SKECH公布第三季度财务报告，全球市场实现销售额15.5亿美元，创造了历史上最好的第三季度销售记录。

　　凯奇1992年成立于美国加州，2008年进入中国市场。2022年将进入三十年代。

　　在本届中国国际进口博览会(CIIE)上，SKECKI完成了两款里程碑式产品的全球首发：SKECKI  30周年纪念版D'Lites熊猫鞋和30周年纪念版后劲机甲鞋。凯奇告诉界面新闻，熊猫鞋纪念鞋垫上印有中国虎年图案，以此来表达其对中国市场的关注。

　　在30周年之际谈及品牌未来战略的重点，张首先表示，“2019年推出的超级大店模式是正确的。”据她介绍，SKECH明年将专注于多元化的门店组合，而在三线到六线城市，或者社区型门店通常都是超大型门店。儿童品类，除了超级店，独立店和奥莱的渠道也适用。

　　去年，斯凯奇成立了亚太研发中心；东莞服装d中心，近年来不断加大对服装产品线的投入。从早期的休闲形象到瑜伽、街舞、滑雪等服装。逐渐与专业运动相结合，儿童产品线从过去的单鞋产品逐渐丰富到鞋服结合，开出了一家完整的KIDS店。

　　张早前在接受界面新闻采访时表示：“2020年，SKECH将开始开发儿童产品，而婴儿系列将是下一个新的发展点。”

　　显然，渗透全年龄段、以家庭为导向的消费者，依然是斯凯在中国市场的长期目标。

　　“线下门店是体验，线上门店是效率。”张表示，对电子商务的投入将继续加大。“我们也在研究新的零售场景。这是一个非常好的机会。我们在想，线上线下怎么走？商店应该扮演多样化的角色。”