如今的市场早已被Z时代群体占据，高GDP、低出生率的生活环境，使得他们享有远高于其他群体的可支配资源。品牌想要站稳市场，就要真正懂得年轻人，用他们喜闻乐见的态度与之沟通，用优质的产品与贴心的服务，与他们建立起长效链接。而近年来，有几个“消费风口”表现尤为突出。

01.盲盒营销“上瘾”+“稀缺”撩拨受众心绪

所谓盲盒，就是消费者在购买物品时，并不清楚盒子里究竟装的物品是什么，只有打开之后结果才能知晓。盲盒中的物品大多为成套玩偶手办，比如索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

盲盒营销呈现爆火趋势，粉丝群体巨大，前不久天猫发布的95后玩家剁手力榜单：“近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元”。盲盒就是以其未知性和不确定性，拿捏住用户的猎奇心理，从而激发出强大的探索欲，不断刺激用户去消费。消费者凭运气拿到的商品，获得的是随机化的体验效果，这种上瘾性与稀缺性的方式让用户欲罢不能，疯狂痴迷，成为当下最热门的营销方法之一。

获得盲盒时的期待，拆开盲盒后的兴奋，简直让人上瘾，这种惊喜感觉能够刺激大脑分泌多巴胺，也是让人产生上瘾的生物学依据。物以稀为贵，“上瘾”+“稀缺”特征，让网友们止不住的剁手。

02.萌宠营销“可爱”+“治愈”俘获用户心智

近几年“吸猫撸狗”成为常态，宠物已经从原来的看家护院变为家庭中的重要成员。年轻消费群体乐意为自家宠物进行消费，由此宠物经济势头越发强盛。

宠物经济这个潜力巨大的市场，也正在成为品牌的营销策略之一。一直被誉为“设计公司的”喜茶，以萌宠为灵感，打造了一间创意感十足的喜茶宠物友好主题店，引爆了全网的关注热潮。

03.国货大热“民族骄傲”意识空前强烈

近年国潮之风愈演愈烈，大众的民族自豪感也空前强盛，国货通过互联网和电商平台提供的强大助力，纷纷出圈。老字号重新焕发青春，深得年轻用户的喜爱，新品牌则如雨后春笋般冒出来，快速蹿红至整个网络。

天猫中国品牌榜显示：从入驻天猫到成交额累计破亿的阶段，花西子只用了12个月，认养一头牛只用了15个月，三顿半只用了17个月，如此迅速的崛起速度，超过半的收入都来自95后的贡献，足以可见年轻人对国货的喜爱程度和“民族骄傲”的意识多么强烈。

国货品牌不止在中国风生水起，也逐渐“进军”国外市场，力图在全球范围内激起海浪。安踏、李宁、青岛啤酒等率先抓住这一趋势，在海外市场大放国货光芒，屹立于世界之林。

04.养生风潮一场“自救式”的心理安慰

90后的“中年危机”与养生焦虑，最肉眼可见的莫过于越来越高的发际线。据国家卫健委公布数据：中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，也就是说平均每5个人中就有1人存在脱发问题。而在目前的植发群体中，20至30岁的年轻人占据了57.4%，年轻人植发的队伍竟如此庞大。脱发最大原因是熬夜元凶，这也侧面反映出90后的生活常态：“熬最深的夜，掉最多的发”。

年轻人的健康危机还不止于此，心血管病逐渐年轻化、失眠的高危人群、颈椎病成职业病，越来越严重的情形让年轻人开始担心起来。于是，养生风潮由此掀开，但不同于老年人的养生习惯，这届年轻人发明了一种新的方式，那就是“朋克养生”。朋克养生被网友戏侃：啤酒加枸杞，可乐放党参；涂最贵的眼霜，熬最长的夜；喝最烈的酒，坐最贵的救护车...虽是戏侃，但也是真实的生活写照。一边养生一边放纵，这是一场年轻人“自救式”的心理安慰。

于是，关于养生的品牌也逐渐活跃起来，据阿里健康公布的双11相关数据：2020年双11期间，天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康商品的人均金额增加了18元，00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。其实，年轻人想要保持健康并非难事，不需要用多么昂贵的药品维持健康，只要养成习惯改变不健康的生活方式就能心想事成。