自2018年起，海普诺凯1897始终坚持以“爱”与“守护”为主题打造超级品牌日这一超级IP，今年再度携手品牌代言人郎朗延续“爱”的乐章，线上线下全渠道联动，通过产品价值到情感共鸣的逐步升华，与消费者进行深度沟通，以实际行动传递品牌价值理念，进一步深化高端奶粉品牌认知，并实现有效的市场占位。

精准洞悉用户群体，互动营销实现深度沟通

据今年上半年最新发布的《中国母婴市场消费趋势研究报告》表明，新生代父母中90后年轻人占比大，高学历的父母占比较高，对于母婴产品的需求更加趋向高端，同时对产品的情感述求也越来越高。借助这一大数据和消费者画像，海普诺凯1897精准洞悉目标用户群体，借助超级品牌日这一IP深化情感沟通。

海普诺凯1897的品牌价值观始终坚持“爱”的初心，而对于年轻的父母来说，他们也越来越重视孩子成长中“爱”的给予，同时也需要更多新的表达和形式来触达他们的内心。因此，海普诺凯1897秉持爱的初心，携手爱马仕打造了超级品牌日限定的“璀璨成长礼盒”，品牌代言人郎朗为成长助力，联动五大平台打造超多创意玩法，全程渗透“用爱成就璀璨成长”主题理念，为父母和宝宝带来了更温情创新的情感体验，以品牌价值理念与消费者进行了深度沟通。

携手品牌代言人郎朗，深化高端品牌认知

超级品牌日借助代言人郎朗的国际化形象，为活动发声助力成长，通过郎朗的情感价值赋能，深化品牌的高端属性认知，同时让品牌与用户之间建立起更密切的情感链接。

五大平台创新玩法，渗透更多精准消费者

五大年轻化平台创新玩法释放活动声量，精准渗透目标消费者，并拉通潜在客流。超品日期间，品牌在小红书、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩阵等平台累计获得超9.8亿次的曝光，用户互动达1265万次，品牌声量指数整体提升140%，跻身百度婴幼儿奶粉品牌搜索指数排行榜Top 4。

璀璨成长礼盒助力成长，品牌情感深度升华

在聚合主题活动、情感内容等优势后，将30份寓意着“希望每位收到礼物的宝宝都能用爱成就他独一无二的璀璨人生”的璀璨成长礼盒送至消费者手中，将品牌的情感关怀再度升级。

传递品牌主张，超级IP助力市场占位

与此同时，海普诺凯1897联结全国各大渠道及门店的合作伙伴，以成长见证官的身份赋能超级品牌日，联动渠道打造动销氛围，携手全国13557家门店打造品牌超品日终端形象，4000余场活动引聚流量覆盖近7万组家庭，以聚势共赢的精神支持发力，传递“用爱成就璀璨成长”的价值主张，实现销售业绩增长并提升消费者的品牌认知度。

海普诺凯1897超级品牌日的一系列动作，在品牌、渠道和消费者之间形成了良性互动，同时，也以这一超级IP的联合营销打出差异化内容布局，持续稳固高端品牌定位，深化品牌形象，强势占位高端奶粉市场。

本次海普诺凯1897超级品牌日活动现已圆满收官，通过“用爱成就，璀璨成长”的活动主题传递品牌价值，完成了又一次与消费者的深度沟通，进一步稳固行业领域地位。后面，我们也期待这一超级IP的持续发力，能够长效地联动品牌、消费者与渠道商之间的合作，实现品牌蓄能，助力品牌实现更稳健的发展，守护万千母婴家庭。