似乎在口罩被屏蔽，消费者化妆机会减少的情况下，选择了香水——，一种只需要快速喷上就能获得极大快乐的小奢侈品。
对此，去年使用香水的人中，有85%在家里频繁使用其他香薰类别。无论是点燃香薰蜡烛，还是在沙发、床上用品或毛毯上喷洒家用香水，喜欢的气味都能让空间温暖，对于这几个月来感到无助的人来说，都是非常有益的。
比如春节期间，海南免税店仅一周销售额就突破15亿元。据统计，香水已经成为游客青睐的免税产品。
据业内专家介绍，到2022年，市场规模预计将超过400亿元。而这种可喜的趋势也让国内各大香水品牌感受到了市场的活力。那么，那些找到了“蛋糕”的国产香水品牌的主要动作有哪些呢？
深度培育Z代市场
比如新的香水品牌Scentooze Santu，前段时间宣布完成A轮融资。目标群体主要是90后女孩，因此，为她们制作的桃攻略香水和泡泡茶香水成为明星产品。此外，花果、柑橘、木、香、绿叶、水产等风味也是主要产品。
但是对于Z代，除了香型，浓度和口感也在他们的考虑范围之内。比如按浓度分为五个档次：香精、香水、淡香水、古龙水、淡香水；按口味可分为花香型、花香型和现代型。
在香水类型上，47%的Z代消费者喜欢小众香水，34%喜欢经典香水。
众所周知，小众香水不是卖名人代言和产品包装，而是经常使用浓度更高、更天然的香水。小众香水受Z代欢迎，意味着中小品牌在这一类中更有发展潜力。
努力搞垮市场
日前淘宝发布的一份报告显示，美容市场的购买力开始出现在下沉市场(多在三线及以下城市)。由于三线及以下城市人口超过5亿，即使购买量增速不高，增量市场也是相当大的。三线城市以下的市场无疑为美容行业提供了新的发展机遇，并可能成为美容行业新的利润增长点。
从这篇报道可以看出，在三线及以下城市，美容化妆品在增加。但是，边肖认为香水也是一样的，但还是有一定的渗透空间。
总的来说，对于香水需求来说，下沉市场是不断演进升级的，从基础向更高层次的迁移也是趋势之一。因此，把握现在的满意度和未来的趋势无疑成为重中之重。
