目前，会展企业利用社交媒体平台进行微信营销的现象越来越普遍。统计显示，截至今年6月底，微信和微信每月活跃账户已达9.63亿，而新兴的微信官方账户平台有1000万。微信作为最受欢迎的社交信息平台，也是移动终端的一个大入口，移动终端正在演变为一个大的商业交易平台，其对营销行业的颠覆性变革也开始出现。随着移动互联网、智能手机和社交媒体的快速普及，基于微信的移动终端已经成为参展商和观众在互联网搜索引擎之外获取展会信息的又一重要入口，也成为近年来会展企业营销的战场。微信二维码也以一种近乎简单粗暴的方式充斥在从展会海报、展会入口、展厅到参展商展位的各个角落，成为展会中不可忽视的常客。纵观微信的各种营销模式，以互动营销为主要营销手段的微信公众平台最为引人注目。微信用户不仅可以通过离线扫描企业发布的微信官方账号二维码来跟随公共平台，还可以通过在线搜索和与朋友分享来订阅微信官方账号。另一方面，平台可以利用分组和区域控制实现精准的消息推送，直接指向目标用户，然后借助个人关注页面和朋友圈实现品牌的“病毒式”传播。笔者结合微信公众平台的运营谈如何做好展会的微信营销。首先，微信公众平台的运营需要高质量的内容。目前很多会展企业都在使用微信微信官方账号，但实际上每个企业的微信官方账号的阅读量都有不同程度的下降。由于信息量大，人们对信息没有选择，淹没在订阅平台中。部分展会主办方借助技术手段，深度定制微信微信官方账号，实现了多种功能的结合。但其实展会的微信营销还是遵循“内容为王”的原则。展会微信营销是针对专业买家的，其实是主办方通过微信对买家进行“圈”营销的尝试。会展企业微信微信官方账号的目标用户必须是潜在展商、注册展商、潜在受众和注册受众。根据目标用户的需求分析，最新的产品、技术、参展商动态、展会活动、行业最新信息和新闻、展会服务等。都是这些用户最关心的内容。在这个“内容为王”的时代，只有不断向用户提供有趣的内容，能够获取新知识，带来商业信息价值，与目标用户高度相关，会展微信才能成为“抢眼”的法宝。只有留住用户，才能通过持续传递关键价值信息来煽动其参与展览和参观的欲望和行为。其次，将线上活动与线下展览结合起来，增强互动性。在为企业定制营销方案的过程中，我们曾经开发了一系列基于微信公众平台的互动游戏，如“红包节”、“摇”、“刮刮刮卡”、“大转盘”、“星际争霸”，适合主办方和参展商在展会前、展会中、展会后加强与参展商和观众的互动，对微信微信官方账号的吸粉和增强用户活动有很大帮助。因此，只有利用好展会的平台资源，通过微信活动将平台、参展商和观众联系起来，将片面的信息传递转化为多方互动，才能增强用户粘性，最大限度地释放微信的营销效率。第三，关注微信的媒体特性，提高客户留存度。一般一年举办一次或者一年两次，每次展览时间只有3-4天。展会“空窗期”期间，主办方可能面临参展商客户和观众的损失。通过维护微信官方账号与观众保持联系，可以提高他们对exhib的忠诚度