品牌定位必须基于消费者的心理认知。很多品牌定位脱离了消费者的心智，没有对潜在消费者的消费心理和消费习惯进行研究，也没有对消费趋势进行分析；但品牌策划人的一厢情愿和自以为是，甚至来自老板内心的虚荣。

这无疑是荒谬的，但这种现象在现实生活中很常见。经常听到有人喊：我的品牌定位应该是在某个市场，在哪个客户群，在哪个年龄段，在哪个城市……这些都是品牌对定位的期望，对定位的定位。真正的取向是占据消费者的心智，一切脱离心智的取向都是虚假的取向。

2.不依赖企业的实力和执行力

品牌定位不仅要考虑消费者和市场，结合企业自身情况也很重要。也许你想到了一个前所未有的市场定位，但是企业自身的结构不足以支撑，或者偏离了企业既定的路线，那么这就不是一个合格的定位。品牌定位在市场上的实现，取决于企业在终端上的执行力。即使是一个完善的、完美的品牌定位系统，如果不能形成，最终在市场上的表现依然只是“海城”

3.没有发挥品牌自身的优势

有一种常见的“品牌定位迷信”，就是盯着对手的短板和市场缺口，而看不到自己的长处。其实在定位上，一定要在品牌自身基因中找到第一需求，在核心需求的基础上延伸。“一切都脱离了企业基因的盲目定位，无法长久。”想要找到自己的基因，就要全方位看品牌本身，思考核心优势在哪里。创始人基因、企业基因、品牌基因、产品基因是什么？是产品研发比较新，营销方式多变，还是有很强的渠道和市场开发能力？无论是产品研发、营销发挥，还是供应链优势，都可以成为支撑定位的品牌基因。

任何品牌都希望自己能扎根于消费者心中。面对品牌定位的误区，企业应该真正理解并尽量避免，打造自己独特的品牌定位。