在全球化的浪潮之下，中国民族品牌该如何崛起？这是值得深思的一个课题，以中国乳业为例，看伊利启用全新的标志所谓何意？

波诡云谲的国际市场环境下，消费变化悄然而生。在消费升级还是降级的争论中，所有企业都被推到了必须改变的关口，而“品牌升级”则成为一个很好的应激选择。这个词在最近几年成为业界风尚，但跟风的结果却不容乐观。中国品牌如何崛起？这个问题几乎没有一条放之四海而皆准的成熟路径可参考。以中国乳业为例，在经历了从市场到奶源到产业链整合的起伏经历后，站在乳业全球化的风口浪尖，众多乳品企业也好似一叶扁舟，随波逐流。

而近日，我们注意到，伊利集团启用了全新品牌形象，包括全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、基础产品包装设计。除了一探这个中国乳业龙头意欲为何，倒不如也让我们回头看看此次品牌升级之前，伊利一路走来的布局和谋略，一幅乳业品牌扩张的全球化版图便跃然纸上。

伊利换新LOGO，有何深意？预示怎样的未来战略？

纵观伊利品牌的发展历程，每一次品牌升级都是基于业务有质的飞跃和转折。

从一家内蒙古的街道小厂，成长为乳业内的中国第一、亚洲第一，再到跻身全球乳业第一阵营、拓展健康产业版图，伊利成为中国家喻户晓的品牌，在全球乳业具备更大影响力，这条成长之路是一个中国品牌的成长传奇。

最初的伊利品牌标识以红色的伊利文字和右上角的蓝绿曲线，向全国宣告伊利来自草原的品质初心。

2010年底，作为中国乳业领导者，伊利升级品牌标识，以蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字，象征蓝天绿地中的优质营养，宣示伊利不仅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡导者的品牌承诺。

而在2018年末的伊利品牌全新升级，象征着伊利未来的全新航程。

从LOGO设计来看，伊利新LOGO充分传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产，又在此基础上进行了优化升级。其中的每个设计元素都与伊利集团和品牌的发展策略息息相关

蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”。

绿色是一种象征健康与安全的颜色。伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”。

红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心，伊利品质将滋养全世界的活力梦想。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心＋活力梦想”。

从伊利新LOGO的变化中，我们可以得到两个关键信息：第一，伊利已经开启国际化新征程；第二，创新、品质和多元化战略已经成为伊利下一阶段发展的三大核心，而这种战略核心的确定是伊利奠定乳业世界品牌地位的关键，也是中国乳业品牌进军世界的钥匙。

解析伊利品牌升级背后的国际化战略逻辑

本质上，品牌升级是企业战略升级的副产品。国际化是伊利集团的重要战略，而此次品牌升级是伊利国际化战略的重要一步。

品牌升级是企业之前所做努力的水到渠成，伊利更是如此，国际化布局非朝夕之功，而是蓄势多年。2006-2010年，伊利制定了五年三步走战略，即2006-2007 启动“织网计划”，完善下游产销布局；2007-2009 打造“三大黄金奶源基地”，掌控上游稀缺资源；2009-2010 建设“奶源中转枢纽”，打通上下游通路。在练好内功之后，伊利正式开始全球化布局，以科技创新为源动力，以品质把控为初心，在多元化布局之路上扎实迈进，扩充自己的商业版图。

目前，伊利的全球化布局初具雏形：在美洲，伊利主导了中美智慧谷，助力开展中美食品科学等领域的诸多合作；在欧洲，伊利打造了欧洲创新中心，持续开展母乳研究，并在中国国际进口博览会上发布了《母乳研究白皮书》；在新西兰，伊利建立了大洋洲生产基地，聚焦新西兰当地优质奶源。

全球创新方面，伊利整合海内外研发资源，从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，开展全产业链创新合作。伊利“全链创新”是指，在创新思维指导下，以消费者需求为导向，深化管理创新，建立起覆盖上、中、下游全产业链的创新体系，最终与消费者和产业链合作伙伴共享创新价值。突破性的创新来自于对消费者的深入洞察以及长期默默无闻的付出，例如母乳研究数据库的建立。为了解决婴幼儿母乳不足的现状，找到最贴合宝宝母乳的奶粉，伊利在中国开展了长达16年的母乳研究。从2003年开始艰难收集一手资料，到2007年建成中国首个母乳研究数据库；从应用母乳数据库研究成果开发“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品，到整合全球优势创新资源，形成具有伊利自主知识产权的母乳科学研究数据，伊利全球战略中的创新一步，走的异常扎实，由内而外，由此及彼，成为全球布局的“核动力”。

品质把控方面，伊利更是把“安全感”品牌做到了极致。中国乳品行业起起伏伏多年，始终无法建立稳健的安全背书。近几年，随着消费者信心的恢复，掌握乳品质量和安全控制的关键要素，就能抢先一步占领市场高地。

伊利对品质的追求是历次品牌升级中坚守不变的原则，这是乳业发展的根基，也是赢得世界尊重的保证。在“安全感”硬实力方面，伊利致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，聚焦“全球最优品质”，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链，保证零食品安全事件。截至2017年年底，检测设备累计投入6.35亿元，全年的检测费用投入近3亿元；在“安全感”软实力方面，伊利致力于做“全球最值得信赖的健康食品提供者”，提倡健康的生活方式，提倡回归人性的关怀。这样的发展战略使得品牌有血有肉，硬实力与人情味兼备，成为消费者最放心的倚仗。

新年将至，伊利“世界级”品牌拓展之路值得期待

从伊利品牌升级与战略布局的分析中不难看出，二者相互依存，互为助力。“超越不息，不忘初心以继往开来；兼容并蓄，虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵、全新的品牌形象与发展战略、企业文化高度契合，能够更有效地积累品牌资产、打造更具标志性和独特性的品牌，从而使得伊利的品牌力和品牌价值进一步提升。此外，简洁化、扁平化和年轻化的LOGO设计契合全球的设计趋势和新时代消费者的审美潮流，利于支持品牌的国际化，同时也保证了伊利品牌在广大消费者心中的认知度。