近日，飞鹤官方网站宣布销售额超过百亿，成为中国奶粉品牌第一个过百亿的品牌，而飞鹤的大单品星飞帆则成为第一个突破50亿销量规模的大单品。

作为中国婴幼儿奶粉领军企业，飞鹤这几年保持高速增长，而且非常稳健。

飞鹤是第一个主打全产业链的中国奶粉企业，也是第一个主打鲜奶一次成粉湿法工艺的奶粉企业。

飞鹤奶源与工厂主要位于黑龙江的齐齐哈尔，北纬47度黄金奶源带。由于很早将自己的奶源来源、产业链发展模式、生产工艺通过各种途径传递给消费者，从而在消费者心目中实现卡位，确立了优势传播地位。

不仅奶源好，而且奶粉质量好，从而支撑了飞鹤的百亿规模。

在中国奶粉市场上，包括内外资在内，过50亿的大单品不是太多，外资主要有启赋、爱他美等。

今年年初，飞鹤官方披露，飞鹤2017年业绩高速增长，公司营收整体增长60%，高端奶粉营收增长230%。

这个高端奶粉就是主要指星飞帆。

在飞鹤百亿目标中，星飞帆作为飞鹤的爆品，起着支柱的力量，目前看，星飞帆几乎占到飞鹤销售额的一半。

以往中国奶粉品牌主要集中在3-4线以下市场，一二线市场主要以外资为主，占比在80%左右。

其实作为中国高端奶粉代表，这几年，星飞帆在一二线市场表现也是很突出。

以往，北京的小区电梯间广告多是外资品牌，这两年飞鹤星飞帆已经成为常客，而且切分了相当大的份额。

前不久在永辉超市，一对年轻夫妻手推的购物车里面有3箱星飞帆。

在北京市场，一次购买3箱的消费者并不多见。

在奶粉行业竞争的当下，大单品成为竞争利器。或许不多久后，会有更多的中国品牌大单品涌现。