何为民族品牌?

简而言之,民族品牌一般指的是在某个国家的本土创立的,已经在价格、影响、功能和民族文化等方面积累出了独特的影响力。民族品牌的建立并非一朝一夕之事，需要经过市场的长期检验和消费者的普遍认同。

民族品牌发展现状是怎样的呢？

时至今日，品牌的重要性在市场竞争中发挥的作用日益突显，经济全球化的时代，中国越来越多的企业参与到国际分工中，在激烈的竞争中谋求着自身的发展。

目前，我国民族品牌的现状客观来说是不容乐观的，绝大多数着重于品牌的树立，但是并不注重其维护，集中表现在以下几点上面：

一、民族品牌价值较低，创新力不足

目前我国民族品牌的总体数量无疑是庞大的，但是普遍缺乏自己的品牌影响力，难以和世界上的知名大牌相抗衡，归期原因主要在于品牌价值价值较低且创新意识不高。

一些企业将“贴牌生产”作为长期发展模式，追求高效的时候没有在产品的质量上进行把关，导致品牌口碑的急剧下滑。另外还有一些具有代表性的品牌在有一定影响力的契机下，会选择进行扩张，步子迈得过大反倒出现了产能过剩的情况。

二、品牌意识淡薄，忽视品牌保护

在当前这个快节奏的时代中，不少企业认为品牌的建立并没有那么复杂，抱着只要产品或服务的销量上去了、抢占了更多的市场份额，那品牌自然就做好了的想法，因而并不会再投入必要的资金和人力进行品牌的建设和维护。

此外，当前国内的诸多企业都缺乏商标专用权的保护意识，存在着中国经过几十年努力发展起来的品牌纷纷被外商抢注或者仿冒的问题，给好不容易建构起来的民族企业带来了巨大的损失。

那么，民族品牌切实可行的可持续发展策略有哪些呢？

促进品牌的自主创新，提升核心竞争力

毫无疑问，技术已然成为品牌间实力抗衡的重要维度，而且时下科学技术的更新发展是十分迅速的，民族品牌想要保持旺盛的生命力，需要坚持践行自主创新之路，在技术上取得进步，走在市场前沿。

挖掘中华民族品牌文化的内蕴，引发消费共鸣

中国悠久的历史孕育出丰富灿烂的文化，想要发展好民族品牌，应当发掘出中国文化之中可用的精华，讲好与你的品牌相契合且能打动人心的品牌故事。

真正地了解广大的消费者，洞悉他们的内在需求到底是什么，激发人们的消费欲望，好品牌要深入人心才行。