人有个性，企业品牌同样也有个性。不同的个性代表着其与众不同的竞争力，是企业抢占市场的有力帮手，对于成长中的中小企业来说，拥有个性的品牌具有独特的魅力，能够走的更加长远。

正如苏杭的精致、拉萨的神秘、成都的闲适，每一个城市都有独特的魅力与个性，也正是这份独特吸引着我们前往并让我们耳目一新、记忆深刻，城市如此，品牌亦是如此。品牌个性就等同于品牌的生命力，但真正懂得塑造品牌个性的中小企业却凤毛麟角。那么，如何塑造品牌个性呢?圣商教育建议中小企业不妨从以下几个方面考虑：

让你的产品独具特色

品牌的个性要以产品的特性为基础。如果品牌个性是创新，那么其产品就必须真正具有创新性。

而创新的主要驱动力无外乎思维和技术两方面。从思维角度来讲，圣商建议中小企业可以根据大量的市场调研论证，来思考做一些市面上没有的、比市面上更强或更便宜的;另外还要重点培养创新人才，有人才会有创新思维，中小企业家除了要给员工提供最新的培训资源外，还应以身作则，鼓动引导员工，发挥主观能动创造性。从技术角度来说，一是加大内部研发投入，二是引进技术型人才，三是完善奖励机制，力求在产品的创新升级上加码发力，增加产品的附加值。

以我们最熟悉的“海底捞”为例，这家火锅店，不仅为顾客提供个性化定制服务，推出“私人订制锅底”，千人千味，让顾客调配出自己的专属锅底;而且开设了首家智慧餐厅，集送菜机器人、环绕式投影、拣菜机械臂、等位区互动游戏等元素于一体，“黑科技”赋能，再次创新行业的发展维度。一系列独特的个性化体验，让顾客备受吸引的同时，也让“海底捞”这个品牌愈加知名、鲜明。

让你的包装与众不同

产品包装也是品牌个性的体现。圣商认为，优良的包装材料，独具匠心的包装造型，精美的图案印刷，这些都有助于品牌个性的塑造。

包装传播的不仅仅是视觉语言，更是品牌的个性。好的包装设计，能够让消费者迅速认识并熟知品牌，从而将产品与中小企业本身结合起来，带来销量与品牌的双赢目的。

要在包装设计中体现独特的品牌个性，同样需要创新与塑造。创新方面与上面我们提到的不谋而合;而塑造方面，圣商建议，可以从三个方面着手：在包装设计中突出品牌的标准色、运用独特的包装造型、设计具有象征性的图形。比如可口可乐的红色和IBM的蓝色，选用的都是代表企业形象的特殊颜色。

让你的品牌符号更有意义

经过大量的调研总结发现，品牌符号对品牌个性具有强化的效果。

作为品牌当中能够被消费者感官认知的部分，品牌符号的个性化直接影响着整个品牌的个性，其必备要素就是品牌名称和品牌标志，因此可以从这两方面发散思维、尽力传达认知。圣商认为，中小企业应遵循有意义、受欢迎、可转移、调整型、保护性、易记忆六项品牌符号的设计原则，设计出好看、好记，而且易懂、有意义的品牌符号。

以雀巢为例，它的鸟巢图案标志，极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的育儿乳品，突出了慈爱、温馨、信任的情感个性。还有“无印良品”这一品牌，既以平实简约的设计原则还原商品的本质意义，又体现了“天人合一、以人为本”的设计观，将品牌深化至文化层面，使它在世界品牌中屹立群芳。

品牌个性的塑造对品牌建设意义重大。但大多数中小企业依然存在着品牌个性频繁变动的缺陷。圣商在这里提醒大家，先思而后行，清晰明确自身的品牌个性，才能加大马力进行推广，释放属于品牌个性的真正价值。