国内的球鞋交易市场普遍存在缺乏完善的鉴定体系，缺少规模化的平台，这都为UFO提供了市场机遇。目前Yoho!媒体平台及有货的2000万注册用户能为UFO起到倒流作用，而对于有货来说，UFO也能起到提高老用户活跃度、增加喜爱球鞋的新用户，最终提高转化率及复购率的作用。二级市场很可能会是潮流电商的未来。
中国上海——毫无疑问，球鞋是潮流文化的核心，而以潮流媒体起家的Yoho!也加入了热闹的球鞋二级市场。
“我们从搜索数据上发现市场对球鞋的需求非常旺盛，目前球鞋的销售比例占到有货整体的20%以上了。”在Yoho!做了多年潮流编辑，目前为有货UFO负责人的李哲（大魁）告诉BoF。“做UFO也是为了给当下年轻人带来最好奇的单品。”据悉，Yoho!Buy有货旗下潮流单品交易平台UFO飞碟好物（Unique Fashion Object）隶属于有货app，但目前团队独立运营，主打更为合理的定价机制以及透明化的鉴定制度。从双十一开始试运营以来，库存及成交量就“远超预期的十倍”。
球鞋交易也是潮流文化的核心。李哲与许多球鞋卖家一样，同时也是篮球文化爱好者，他们因喜欢Michael Jordan而爱上其脚上的Jordan系列球鞋。由于限量款球鞋产品稀缺，而催生出线下球鞋二级市场，随着互联网的流通，也进入线上。根据Grand View Research的数据，2025年全球球鞋市场规模预计超过950亿美元，美国的球鞋交易平台StockX的日交易额达到200万美元，其中15%的用户来自中国。海外球鞋及潮流产品交易平台除了StockX，还有刚被Farfetch收购的Stadium Goods，国内则有毒app及斗牛app。
国内的球鞋交易市场普遍存在缺乏完善的鉴定体系，缺少规模化的平台，这都为UFO提供了市场机遇。目前Yoho!媒体平台及有货的2000万注册用户能为UFO起到倒流作用，而对于有货来说，UFO也能起到提高老用户活跃度、增加喜爱球鞋的新用户，最终提高转化率及复购率的作用。二级市场很可能会是潮流电商的未来。
与此同时，球鞋交易市场依然有地域差异。“比如某款球鞋可能是国内配色、或者在国内首发并且国外的量很少，国外的价格就会比国内的高。”李哲说道。这也是球鞋市场总能营造新鲜感的关键，它是一种人为的、高频次又不一定有规律可循的饥饿营销。
独立的球鞋鉴定团队也成为了UFO的一大卖点。拥有内部球鞋鉴定团队更容易获得买家信任，这也是StockX最初的做法。据悉，目前市面上的球鞋交易网站的鉴定方法有图片鉴定、兼职及全职鉴定师鉴定，球鞋鉴定论坛等，因此如何将球鞋鉴定的过程标准化也是一个挑战。目前UFO的鉴定师共有8人，分布在北京、南京，并在积极开拓广州市场，并辐射周边地区。
