作为一个喜爱喝茶的民族，对茶有着深厚的感情，对喝茶也十分讲究，中国的茶企也很多，但是，却没有一个茶企如立顿茶一般，成为举世闻名的品牌，立顿茶是如何做到这些的呢？本文将为你带来立顿茶的品牌发展故事。

从茶园直接进入茶壶的立顿茶 品牌发展故事

1850年，托马斯·立顿在苏格兰格拉斯哥港的一个贫困家庭出生。10岁离开学校，14岁就离开了家庭，只身赴美。年轻的利普顿当过农夫和水手。后来他在纽约的一家百货公司的杂货部门里找到了一个助手的工作，他开始集中精神学习各种商店管理的技巧，从此下决心要做一个商人，在19岁时当上了部门的主管。21岁时他回到了格拉斯哥，开办了第一家属于自己的店，很快就扩展成20多家连锁店，后来增加到500多家，遍布英国各地。有一回他乘船到斯里兰卡，无意中发现茶的市场潜力，于是他一口气买下当地所有制茶工厂，正式展开他的制茶事业，并于1890年在英国推出“立顿红茶”，当时他用的广告词就是“从茶园直接进入茶壶的好茶”。

他曾经这样总结自己的经营理念：努力工作，诚实交易，积极进取，仔细决策，善于推广。"1895年，他接受了维多利亚女王颁赠的皇家爱用保证书，功绩终于被肯定，数年之后被封为男爵。之后报纸称赞他‘创作了英国贸易之新时代’，”1904年，纽约的一个杂货商托马斯·沙利文发明了袋茶。立顿马上借鉴了这种做法，并推出了各种不同配方的袋茶，适应了更多人的喜好。为了褒奖他在商业上的成功和对慈善事业的资助，1898年，托马斯·立顿被维多丽亚女王册封为爵士。1931年，托马斯·立顿爵士在苏格兰的格拉斯哥逝世，享年82岁。而今，这种以他名字命名的红茶已经有了一百多年的历史。作为全球销量最大、知名度最高的茶叶制品，“立顿红茶”已经成为英国的一种象征，同时也是一种文化、一种生活态度的象征。

100年前，立顿是一个人的名字；100年后，立顿是一个世界闻名的品牌。立顿是一个人自我奋斗的故事；立顿是一个产品征服市场的传奇。

1972年，立顿茶的历史发生了转折性的改变一一全球个人消费品巨头联合利华收购了它的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这艘巨大的全球巨轮，走上了更为强势的扩张之路。结合立顿和联合利华的营销经验，立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区，无论品牌知名度还是销量，均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。立顿也是全球第三大消费者选用最多的非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。“立顿”是联合利华最大的食品品牌，也是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。

1992年，立顿茶进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国。5年之后，立顿茶在全国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一。茶成为联合利华的主要产品类，紧随强势品牌创建模式。2000年，立顿成为联合利华食品的重要品牌之一。2001年4月12日，联合利华(中国)有限公司在北京钓鱼台国宾馆举行了盛大的新闻发布会，宣布在中国启用新的企业标识。新标志的口号“有家，就有联合利华”，实施形象本土化战略。目前联合利华(立顿)已经在人力资源、研发等全方位的事实了本土化战略。

2004年5月19日，由商务部、中宣部、国家发展和改革委员会、公安部、财政部等15个部委局，联合发布《关于全国生活必需品市场供应应急预案的通知》，将茶叶正式列为人民生活必需品。

开门七件事：柴米油盐酱醋茶。这几种物品泛指生活中的“必需品”。如王安石所云：“茶之为用，等于米盐，不可一日无。”随着社会进步和人们生活水平的提高，“生活必需品”的内涵在变化，外延在扩大。看来茶在七件事中人们似乎越来越成为不可或缺的重要生活必需品之一。而与英国饮茶和茶叶在生活中的应用，我国还很不够，没有形成真正的习惯，举国之饮尚需要每个中国人的努力，笔者建议以下几点做起。

首先是把饮茶视为生活化的一部分。饮茶从我国东南沿海、长江流域传向内地边疆，由于茶有消食去腻的作用，所以在西藏、新疆、内蒙古深受吃牛羊肉、喝牛羊奶的藏族、维吾尔族和蒙古族同胞的青睐。藏胞每人每天都要饮20碗茶，平均每年人均消费茶叶15公斤，为全国最高。蒙族同胞则养成了“三茶一饭”的饮食习惯，早、中、晚喝三次奶子茶，晚上一家人吃顿团圆饭。产茶区也有茶食的习惯，如茶粥，茶饼、茶菜等等。总之，希望茶在我国无论是产茶区还是非产茶区都能够成为人民家庭生活的一部分，像每日三餐，缺一不可。