对于很多年轻人来说，飘影是许多人熟悉的品牌之一，“有飘影，更自信”是多年前很多人耳熟能详的广告词。然而，近年来在市场的竞争下，飘影渐渐淡出了人们的视野，近来，飘影重整旗鼓，重新回归的消息传来，具体如何呢？请看本文的资讯。
飘影集团：瞄准下沉市场重新回归
时至今日，飘影清新啫喱水的广告依然在最火的短视频平台抖音被争相模仿，可谓是80后、90后一代人的记忆。
23年后，7月8日，还是在汕头，飘影二十载，自信新国潮——2019飘影年度经销商大会启动，飘影品牌在“新飘影，更自信”的口号中强势回归。
“男儿何不带吴钩，收取关山五十州！这个瑰丽壮阔的新时代，容得下一切野心和梦想。” 化妆品报社副社长杜伟在现场发表对“飘影归来”的贺辞：“在洗发水市场仍然在不停诞生奇迹的背景下，在新国潮复兴的潮流下，我们认为飘影集团的重生，生逢其时。”沉寂多年后重出江湖，新飘影初心不改重新起航。23年后的蜕变，新飘影到底“新”在哪儿？
产品新：原料、萃取技术、香味全面升级
作为飘影品牌的运营方，诞生于2018年的杭州爱柏森生物科技有限公司（以下称“爱柏森”）创始人兼总裁吴景璇介绍称，爱柏森已与行业最优秀的供应商进行合作。公司最大的原料供应商是德国著名的化工企业巴斯夫，而香精则来源于德之馨，也是全球第二大香精生产商，是爱马仕、祖玛珑、宝格丽顶级香水品牌的香精供应商。
2019年飘影集团全新植萃系列延续“中国最早的自然主义洗护品牌之一”的品牌特色，选取如日本樱花、北美金缕梅、高山茶花、马鞭草等植物，提取其活性成分进行针对性的头发护理；新品采用低温亚临界植物萃取技术，能更大程度保留各种植物中的强活性成分；由法国专业香师精心调配COCO香型，融合原生植物芬芳气息，天然持久留香。
据悉，飘影集团全新植萃系列共计34个SKU，涵盖洗发水、沐浴露、护发素、洗手液四个品类，这是在听取了渠道商“少而精”的条码需求后制定的。“我们正在加快融入新零售的时代。产品方面，飘影正在储备母婴产品和护肤品彩妆，丰富产品线，以覆盖更广泛的人群；运营方面，将进行精细化运营，做个性定制，为星级酒店提供特供产品，这只是一个切面，品牌未来与电商平台或媒体媒体合作推出个性化定制品也在筹划中。” 吴景璇表示。
渠道新：定位小镇女青年，线下+线上渠道一体化运营
“市场不存在底端用户，只有不被满足的用户。“洞悉了这一点，飘影决定进行差异化作业，瞄准下沉市场的巨大机遇。“面向新小镇女青年，高性价比是关键。主打自然主义，包装清新，拥有流通渠道TOP级别的颜值和品质，飘影品牌很有优势。” 吴景璇称。此外，新飘影的营运将由传统的线下经销转向线上线下一体化运营，搭建销售新生态，实现品牌消费人群及销量的倍增。
在线下渠道，“多年的市场经验告诉我们，流通市场一定要以面为核心，‘万店’工程不考虑经销商的利益，不可取。” 杭州爱柏森公司联合创始人陈健伟提出，新飘影强烈反对压货行为，将从市场动销出发反推到全程动销，平衡各方利益。此外，飘影希望给经销商的投资回报率超过20%。
飘影集团计划品牌首期投入5000万元，3年投入两个亿，给在座的渠道商注入了一剂强心针。爱柏森对飘影品牌未来的发展充满信心。大会上，新飘影还定下来2019年回款6000万元，年复合增长率达到50%的目标。
营销新：广度和深度双管齐下，“双微一抖”全覆盖
随着飘影广告曲在抖音爆红，一众年轻人用“看前面的帅哥 ”台词玩出多种花样，飘影相关话题讨论更是一度登上热门。#飘影# #有飘影更自信# #飘影啫喱水# #飘影啫喱水你值得拥有# 的播放量在抖音平台直指千万级。在这些“自来水”发布的视频评论中，更有网友对飘影广告念念不忘，直唤期待飘影重新回归。
“我们为飘影制定了全年不间断的营销计划，持续投入海量资源。比如就全年大事件进行营销以及在各平台不间断推广，如抖音、快手、趣头条、小红书、微博，微信等都在其中，从广度和深度两方面，覆盖更多人群，抓住用户兴趣点深度种草，促进转化。”陈健伟解析了新飘影的营销规划。同时，认证主体为爱柏森的公众号“飘影”品牌公众号，自6月初起就不间断发布内容营销的推文。
此外，飘影还携手第18届上海国际大学生广告节推出了“新飘影植觉系列短视频创意大赛”；并与《这就是街舞》第2季进行IP创新，推出了IP合作款产品。
“新国潮”下的新飘影，未来可期
2019年，国潮之风突然盛起，许多记忆中的国货品牌，再次被成为热潮的中心。去年以来，包括太平鸟、李宁在内的品牌首次在纽约时装周亮相，被视为国内服饰品牌形象升级的重要契机。在刚刚结束的618线上大促中，国货美妆表现尤为亮眼，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，破亿品牌中6成为国货品牌。国货化妆品品牌已经迎来了最好的发展时机。 当代中国年轻人怀旧、开放，对国货充满好奇心。陪同一代人成长的飘影在23周年之际惊艳回归，也满足了大众对国潮老品牌的期待。对于新飘影来说，回归是必然，是顺应所有人期待的，只是需要一个时机。
正如立白集团董事长陈凯旋发来的寄语所言：“现在是一个日新月异的时代，是一个挑战不可能为可能的时代，也是一个英雄辈出、不断创造奇迹的时代。在这样一个开放、包容、裂变的时代背景下，飘影作为优秀民族品牌代表推出‘新国潮计划’，把握了当下年轻人表达自我，彰显个性的趋势和潮流，以一种更加自信的态度来探索新的商业模式和文化符号。”
消费者们对飘影的怀念和呼唤，是再多经费投入都换不来的。相信凭着这股怀念热潮，新飘影集团一定会更“自信”。
