随着时代的发展，消费者的健康意识和消费水平不断提高。功能性饮料已成为人们追求的时尚。功能饮料“运动饮料”行业的重要成员也在发生着巨大的变化，市场需求不断扩大。进入21世纪后，我国运动饮料占饮料市场份额的一半。运动饮料的快速发展和广泛需求引起了业界的关注。然而，外国品牌仍然占据了市场的大部分。中国本土饮料企业和品牌需要发展和创新，以满足不断变化的需求，抢占市场。

健力宝作为中国本土运动饮料品牌，是一个实力雄厚、质量上乘的民族品牌，享誉世界，被世界体育组织誉为“中国饮料”。在新的经济发展时期，健力宝以创新的力量脱颖而出，冲破发展的桎梏，回归饮料行业，弘扬民族品牌产品。

健力宝诞生35年，是中国本土产业的民族品牌之一。这些年来，健力宝并没有做到自给自足。而是在市场经济的推动下，重视产品研发，挖掘市场潜力，适应市场需求，追求消费时尚。

健力宝通过扩大生产、开发新产品、依托名人效应、打造酷包装、发展周边文化创意产业等方式来提升品牌文化，满足年轻市场的需求。同时，健力宝积极参与公益活动，赞助体育赛事，培养国足青年队，将健力宝健康、充满活力、积极阳光的品牌文化融入到产品和生活中，彰显企业形象。

中国饮料健力宝，弘扬国货风采

健力宝这个名字寓意着“健康与活力”，也蕴含着健力宝品牌对中国人和中国体育发展的期待与祝福。1984年，它还不到一岁，和中国运动员一起参加了第23届洛杉矶奥运会。它成为中国奥运代表团的首选饮料。中国体育代表团凭借金牌“零突破”的成绩，获得15枚金牌。从那时起，它就闻名海外，被国外媒体称为“中国魔水”。

如今，健力宝进一步扩大生产，推出了新的包装和多系列饮料产品，如特种文化罐、纪念罐、运动爱好罐等。多样化的口味和产品广受消费者好评。目前，健力宝产品将文化传承与新颖时尚相结合，在同类产品中具有较好的品质、内涵、时尚等卖点。

健力宝从诞生到今天，不骄不躁，始终如一，温文尔雅，内敛内敛，像一个谦卑的绅士，默默前行;不忘本心，像一个认真的学者一样，以行动践行体育的力量，发展缓慢。今后，健力宝将以质量为保证，以行动为激励，为中国体育事业的发展做出贡献，弘扬中国的创业精神，引领国内产品走向世界。