红旗轿车被誉为中国的“民族汽车”,是民族精神的承载,是时代奇迹的体现,是历史经典的继承。作为一汽的“灵魂”,红旗从零开始,从创造到连续搜索,见证了中国独立汽车和高端汽车品牌的尴尬过程。红旗是人民的骄傲。
近日,中国汽车工业协会前执行副总裁兼秘书长董扬在接受媒体采访时指出,中国汽车工业正面临着一个强大的时代,只有改革才能加速振兴。
红旗文艺复兴与时俱进
谈到红旗的历史,董扬就像几件珍品:“红旗一直是中国汽车工业的象征。红旗有其独特的地位。中国人民给了红旗品牌太多了。“
1958年8月,红旗轿车诞生于长春。一汽人民以忠诚和热情实现了中国汽车的“零”突破,开启了中国人制造汽车的新篇章。自成立以来,红旗一直与中国汽车工业的发展密切相关。
1959年9月,第一辆红旗轿车被送往北京,成为中华人民共和国成立10周年的评测车。从那时起,红旗轿车一直具有特殊的象征意义。
红旗轿车在日本,德国等国际汽车博览会上以其高贵典雅,浓缩的东方魅力赢得了众多奖项。从那以后,它已成为世界闻名的汽车。
然而,高贵典雅的红旗形象遇到了诸如时代发展浪潮中的销售下滑等困难。技术落后,外观陈旧。红旗汽车已经从过去的辉煌中堕落,品牌的核心价值一度失传。一汽致力于让红旗成为中国自己汽车的旗帜,但这会适得其反。这与红旗的弱点和整个国家汽车工业的弱点并无关系。
今天,红旗正面临复兴。董扬说,中国的汽车工业正面临着一个巨变的时代,应该说是这个行业的最佳时代。在中国从一个大汽车国家到汽车强国的旅程中,红旗复兴有一段时间的运气和光明的未来。
只有改革才能加速振兴
董扬说,红旗品牌有她独特的优势。如果一代产品没有准备好,我们可以继续这样做。 “中国人心中的红旗并没有下降。”
一汽集团董事长兼党委书记徐阳平表示,“选择徐六平为任何汽车集团的董事长兼党委书记。应该是最合适的候选人。一方面,徐六平有经验。国家部委,如武器工业部。国家政策制定过程具有很强的控制和发展战略的能力;另一方面,他更年轻,更敏锐,具有很强的控制公司能力,实施战略,培训团队。“
2017年7月,徐六平卸任长安汽车董事长(8.000,-0.17,-2.08%),并率领北方一汽。在徐六平被任命的第一天,他明确表示:一汽是汽车业的长子。 60多年来,作为中国汽车工业的摇篮,该公司做出了许多历史性的贡献。从国家和社会层面来看,一汽必须承担“汽车梦想”的重大责任。
结果,第一次爆发了前所未有的改革。大规模的机构重组,广泛的人员调整,全面的品牌重塑,以及一个成熟的战略,徐六平以雷鸣般的潮流,在第一蒸汽的旋风,使一汽看上去焕然一新。用董杨的话说,徐六平用他的锋利打破了一汽的愤怒。
今天,徐六平一直负责一汽两年。数据显示,2018年,红旗实现销售33,000台,超过3万台的目标,增长624%; 2019年第一季度,红旗品牌的销量为13,400台,同比增长787%。在中国汽车市场整体下滑的趋势下,红旗的销量有所增加。可以看出,徐六平的改革为红旗品牌注入了强劲动力,“国汽”的发展正在转变为“国家汽车”。
“事实证明,只有改革才能加速一汽和红旗的复兴。”董扬说。
新的红旗品牌战略正在加速
新时代需要一个新的红旗,新的梦想需要新的想法。董扬说,“中国汽车品牌应该创新发展,体现大国的力量。”
2018年1月8日,在中国一汽红旗品牌战略发布会上,全新的家庭设计语言,新的红旗标志,全新四大系列产品,终极技术,终极品质,终极服务,全新红色国旗是向公众展示的。打破保守,传统和旧品牌形象,强化青春,科技和时尚的品牌形象。
在战略推出后的一年半内,红旗品牌推出了三款重型车型,红旗H5,红旗HS5和红旗HS7。
2018年4月25日,高端B级轿车红旗H5震惊了。 2019年5月26日,首款豪华B级SUV红旗HS5于2019年长春国际马拉松赛正式上线。 2019年7月12日,稳重,豪华,时尚的新旗舰HS7正式入围HS7冠军的“红旗HS7·长春国际汽车文化节和第一届红旗嘉年华”。
这三款重型车型在一年半后推向市场,标志着新的红旗品牌战略稳步向前发展并取得初步成效。今年上半年,在国内汽车市场形势严峻的情况下,红旗品牌的销量达到33,200辆,超过去年的销量。
随着新红旗品牌战略的加速推出和新产品的快速推出,红旗品牌的产品布局日益完善,品牌建设取得突破性进展,进入了一个新的发展阶段。
董扬说,这个行业为国家服务,工业强国,建立强大的中国汽车产业,是一汽企业人民最初的意图和使命。如今,新的红旗将继续围绕这一目标前进,以满足消费者对新时代美好生活的追求,并期待红旗进一步发展。