自2019年以来，大型家电市场持续下滑。制冷行业进入了不利局面，制冷量急剧下降。许多品牌试图以低价重塑竞争格局。在这种背景下，如何与消费者建立品牌亲密关系，让他们感受到“我喜欢”而不仅仅是“我需要”，已经成为品牌营销生死攸关的问题。

最近，美的小容量冰箱在云南抚仙湖举办品牌之夜，聚焦智能保鲜、极简设计及食材处理三大产品DNA，突破冰箱行业固有框架和科技边界，逐步建立起用户导向的智能保鲜冰箱智造新范式，并采用跨界出圈、产品创新、代言人营销等多维度的营销打法，为用户留下了深刻印象，探索品牌新鲜度。

伴随着消费升级的趋势，消费者对产品的功能也越来越挑剔。特别是冰箱产品，消费者不仅要求保鲜，甚至要求能够除农残，保证食材能够真正的健康。美的冰箱在2018-2019年期间，对一二线城市的精英阶层进行深度调研后发现,人们对除农残的需求变成了一种刚性需求。大量消费者担忧农药多样性、强吸附性、持久残留性带来的危害。民族品牌

中国智造赢得市场，一定要靠技术创新和服务。正是基于对消费者痛点的洞察，美的冰箱在品牌之夜现场邀请权威机构和众多行业专家，共同见证其果净空间除农残的惊人效果。实际上，美的冰箱果净系列是通过深紫外光立体直射，打断农药分子链的技术创新解决了消费者顾虑已久的问题。

消费升级的另一个突出特点就是，消费者变成了一个个对产品外观要求极高的视觉动物。特别是对于冰箱之类的家电产品而言，作为居家空间中的一个重要视觉点，消费者对其设计感、构造感的挑剔程度可以达到处女座的级别，而美的冰箱这次试图从美学的角度给予用户更舒适的视感。