农夫山泉选择了品牌故事的广告方法，使中国消费者都牢牢记住了该品牌，在竞争激烈的矿泉水市场，成就了一段传奇，他鲜明的特点和特殊的感染力，让我们一想到矿泉水，就能想到农夫山泉。

2014年3月，农夫山泉发布一支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》后，农夫山泉开始走起了“匠心”路线，延续纪实风格的拍摄手法持续塑造品牌性格。

人们也饶有兴致地关注这些由农夫山泉推出的长达两三分钟的广告片。2015年，农夫山泉曾在优酷上投放视频贴片广告，同时采用无条件跳过广告的方式检测广告效果，结果显示，直接跳过(广告2分17秒，网友可选择在前30秒关闭)农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。

这间接证明了农夫山泉讲得一手好故事的能力。那么，农夫山泉究竟是如何去讲好一瓶水的故事?

1、《一个人的岛》：农夫山泉，从拥有20年沉淀的企业内部去深挖，将自己的员工、产品设计者一一出境，不仅使得真实的个性化形象更加深入人心，且有源源不断的故事可更新，而不论事寻找水源的艰辛，还是瓶身设计的用心，更觉亲近。

2、《设计以自然为本》：如果说从企业内部挖掘出的故事内容在保持一贯性上很容易，那么，就邀请明星代言来说，农夫山泉，亦不改本色。关于新品茶饮料——茶π，农夫山泉，邀请了韩国超人气组合Big Bang代言，在广告中没有刻意渲染产品，而是成员自述成名历程、心路感悟为主线，凸显茶π产品的不同口味以及个性。

3、《后一公里》：作为国产品牌的代表，企业的社会责任感至关重要。在20周年的广告《后一公里》中，农夫山泉西藏业务代表多吉提到了2013年的轰动一时的“标准门”事件。虽然是负面消息，却令人看到农夫山泉的决心和社会责任感，平添更多信任和支持。

水是生命之源，基于水开发的产品长胜不衰，却也竞争不断，由此优胜劣汰，实为常事。对于品牌来讲，宣传、推广很重要，但是，也很容易误入歧途，因为变化而跟风，因为形势而追随，要坚持自己的风骨、保持统一的调性，确实很难，但是幸好，农夫山泉做到了!