虽然去年贵人鸟经历了挫折，亏损严重，但是拥有20多年创业历史的贵人鸟运动鞋品牌，是为数不多的完整地经历了中国运动品牌从无到有的体育用品公司。我们不能否认曾经贵人鸟的成功，那么，是如何成功创立快速发展的呢?下面随小编一起来看看贵人鸟的故事。

贵人鸟的林天福就是林姓掌门人的领军人物之一，天生具有晋江商人的经营禀赋，由代工起家完成了资本原始积累，2002年创立“贵人鸟”品牌，林天福也成为中国最早一批品牌觉醒的前瞻者之一。十年品牌积淀让贵人鸟成功跻身中国十大运动鞋品牌行列。

当“体育明星+赛事赞助+央视广告”的中国运动品牌标准套路遭遇审美疲劳时，是林天福最先看到传统品牌营销模式的乏力。在他的主导下，“贵人鸟”从最初的纯名星代言，转为对“运动快乐”价值观的倡导，以广大民众参与替代明星示范效应，达成受众对品牌更深层次的心理认同。很多业内媒体评论认为，这一创新的品牌营销模式，给贵人鸟创造了全新的竞争优势，在中国运动品牌中树立新的“快乐第一极”。

“市场好时，可弥补很多公司本身的不足。市场不好时，会放大很多缺点。”这是贵人鸟当家人林天福在公司多年发展中总结出的切身体会。所以，为了抵御市场风险，修炼内功任何时候都是作为“快乐第一极”的贵人鸟的核心任务。

其中以产品研发中体现尤为明显。据悉，贵人鸟正逐年加大在科技新品开发的力度，每年投资数千万元用于产品研发，并着重开发“运动快乐”为核心设计思路的个性化、时尚化产品。今夏，贵人鸟还为其代言人“亚洲新飞人”劳义量身设计了一款专属战靴“轻风侠”，融入当今运动鞋制作工艺的多项尖端科技，“脚下没有跑道，只有风。”这就是这一款跑鞋带给劳义和广大消费者飞一般的感觉。

欧美金融危机引发的全球经济低迷令我国制鞋业一度受大极大冲击，同时也给行业重新洗牌提供了一个契机，强者更强这一自然生态法则在企业生态中也得到应验，但弱者并不一定惨遭淘汰，一些走出特色的中小企业同样安然度过危机而且还在快速发展。

因此，机遇面前，似乎适者生存才是不二法则。始创于2002年的贵人鸟运动品牌，从最初的跟风造牌到后来的独立特行，不断的探索与前行，夯实了可持续发展的基根。

在最近的三年中，贵人鸟更是剑走偏锋，逆势而上，从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，一系列的品牌宣传推广策略，令贵人鸟品牌逐步深入到运动的DNA—“快乐运动”上来，并将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入广大消费者心中。在竞争白热化的体育用品市场上，贵人鸟品牌以差异化、个性化的高姿态踏上了更高的新台阶。

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