现在做企业真难!
从中国市场经济的四个时代来看：产品时代、价格时代、品质时代、品牌时代。从一开始的“有货就是王道”到品质为王“酒香不怕巷深”。如今产品、服务同质化严重，不仅产能过剩，连竞争者都过剩了。或许不少企业还站在领域的巅峰，那下半场该何去何从?
如果不懂互联网又疏于营销策略，看看身后，巅峰的背面就是悬崖。
耕耘半生却是为时代做背景?做背景是不想做背景的，这辈子都不想做背景的。
因此，靠产品会说话还不够，老板们还得“会说话”。
张老师说：互联网时代，企业老板必须成为自品牌的IP!
为什么?
我看过这样一句话：
对于企业领导者来说，在互联网时代，不懂得塑造自己的影响力，就是这个时代的文盲;有影响力不会用，就是巨额资源的浪费。
在行业跨界盛行的今天，你不知道谁正密谋“造你的反，占你的地”，今天还大打品牌防御战，明天就要向一个从未踏足的领域吹响进攻的号角。
格力手机带董明珠头像
就像格力准备做手机，相信不少人的第一反应就是，做就做呗，格力做空调还可以，做手机我就没兴趣了。但董明珠女士对外宣布，她要做手机了，即使不买，我也想知道她做的手机的性能、销量和各种情况，因为这个霸道女总裁的形象已经深入我们心了。顺带说一句，为啥我知道格力做空调还行?还不是因为董小姐说她们家的空调一晚只需一度电。
那么打造一个IP很复杂吗?对未来又有什么用呢?
像苹果手机，不少传说是因为多了一个与消费者邮箱互联的作用，一招奇招决胜其他品牌于千里之外。其实从邮箱到Siri，都是产品人格化的体现。而对于老板们来说，人格化就更加简单了，就是“做自己”。
品牌人格化的典型代表
品质时代人们的购买逻辑一般是：买什么，去哪买，多少钱，买谁的。
在互联网时代，因为产品、服务同质化严重的情况下，购买逻辑已经被极大得简化为：买什么，买谁的。
产品固然重要，但是除了让消费者想起买你的品牌，你有没有想过，要让他们买你的。
这里面有个原则是必须恪守的：对于企业来说，不谈商业的IP都是伪IP。
就像思想巨人马克思，他从未想要通过自己的肖像赚钱，但也无法阻止全世界的工厂将他的头像印在各种商品上，进行销售。
IP能直接或间接地帮助企业变现。
但本人IP也不简单，对消费者的有作用的锤子越来越少，但锤子本身必须有力。
有个好消息就是，老板IP具有天然的吸引力，因为谁都对一个成功企业老板充满好奇。
那一个丰满立体的老板IP它需要什么?
当然，我认为这还是源于专业的产品和服务，供应链优势、价廉物美、解决消费者痛点、服务超群、产品创新等等。
领域专业性是IP的第一张名片。
我听过最好的专业名片在《三国》，“卧龙凤雏，得其一者，可安天下”。不得不说，水镜先生这样的营销策略够奇也够高啊。三国豪杰，何止万千，但谁也没敢说自己可安天下。水镜先生就为自己的学生打了这张名片：我的学生就是“平定天下”专业毕业的，不用两个，一个就够了。但大家看明白没有，说的是学生可安天下，实际上潜台词不就是在说自己教的都是“争天下之术”吗?背后的意图，大家可以深读三国挖掘，此处就不展开了。
唐国强饰诸葛亮
你或许会疑惑：世上老板千千万，数来数去36行。
在“奇胜营销”看来，哪只行行出状元，只要够垂直细分，每条街都有状元，也就是有名的“本街第一”理论了。在足够细分的领域中，总有一个领域第一是属于你的。
第一印象有了之后，你可能还是一个书法家、红酒爱好者、旅行爱好者，或许你的学习对象是完美主义的乔布斯，甚至是俯瞰凌晨4点洛杉矶的科比。你必须有标签，在网红经济中也被称为人设。多种标签合二为一就会形成人设，但要有侧重。最好的效果是什么呢?别人一想到你就能联想到3个正面的形容词，即聚焦又不失立体丰富性，让消费者感受到一个有血有肉的人设。
有了人设以后，还需要什么?
大家都有的，也类似于专业上的做法，你需要一个记忆亮点，个人标签上的本街第一，甚至会形成一个昵称。
像雨神萧敬腾、爬山会想到王石先生，不少朋友想到抽烟斗就会想到张晓岚老师一样。
一个好的IP是自带流量的。
在《水浒传》里，当“及时雨”的名号响起时，所有人就会肃然起敬，称宋江为公明哥哥，去到哪都被奉为西厢上宾。
宋江无疑是一个善于打造个人品牌的人，在他未上梁山之前，还在山东郓城做押司的时候，就做了不少符合及时雨这个称号的人设的好事，因此提起及时雨宋公明的名号，江湖上是人人称道的。
张涵予老师饰的宋江
既然打造个人IP的条件不复杂，那需要各位老板怎么做呢?
曾见过一位身价不菲的老板，每天固定会在自己的朋友圈发三条信息：
1. 每天读完当天早晨新闻后的感悟、摘录或是结合行业的分析等;
2. 每天的运动、品酒、品茶以及偶尔出游的生活内容分享;
3. 每天晚上睡觉前对于当天的思考、总结或是学习收获等，与众人共勉。
风雨不改，每天三条，不会太长，没有华丽的辞藻，胜在够生活够真实。总结下来，有三点做法必不可少：
1. 乐于分享，不是成了IP才有话语权，是分享出来的话语权;
2. 内容价值，用你的专业形成内容的差异化，用你思考的深读形成内容的深度;
3. 持之以恒，怀胎尚且十月，成人岂止廿载，时间的作用就不多说了。
个人IP作为下个时代的必需品，这个时代的奢侈品，谁先拥有必将占领跨界发展的高地。
你还在等什么呢?
