对于女性而言，卫生巾的重要性不言而喻，作为与女性亲密接触的物品，卫生巾的品质十分重要。那么，什么卫生巾好呢？市面上的卫生巾品牌很多，该如何选择呢？近年来，高洁丝卫生巾是许多女生的选择，高洁丝卫生巾有哪些优势呢？本文将详细为你介绍。

什么卫生巾好 高洁丝携手孟美岐一起为女性打call

◎明确的品牌定位：是最为理解女性的品牌之一

智研咨询发布的《2019-2025年中国卫生巾市场竞争格局及投资风险预测报告》显示，“取悦自己”成为中国女性的消费新主张，另一方面，随着中国中产消费水准整体的提升，中高端品牌正在成为中国新中产的选择，因而饱受国外中产欢迎的高洁丝也在中国市场看到了广袤蓝海。

什么卫生巾好？现今国内市场认可的女性卫生护理品牌依旧以消费者耳熟能详的日化集团为主。其中高洁丝实力稳坐头部位置，从整体表现来看，市场份额的不断提高有赖于她们对品牌的准确定位。

早在2012年，在人们尚对女性生理问题含羞带怯时，高洁丝就开诚布公地对话女性健康问题，以积极、乐观的女性卫生护理广告和营销策略，反映女性真实的健康护理经验，张扬她们的自我个性；到了2013年，高洁丝鼓励女性“做不妥协的自己”；直到2019年，高洁丝再度喊出“女生不简单”的口号，携手实力偶像孟美岐一起为女性打call。

从近几年高洁丝的营销策略和表现，我们可以看到，作为世界上第一个女性生理期用品品牌的高洁丝，最早解决了女性生理期护理的困扰，也正在成为最为理解女性的品牌之一。

新媒体时代，女性意识的自我觉醒已经到了全新临界点，正是因为对行业发展趋势和女性心理的准确把握，高洁丝一次次占领了营销高地。

◎对孟美岐和品牌理念内部关联的深刻洞悉

什么卫生巾好？品牌在选择营销战略的同时，所有品牌精神的“代言人”都肩负着一个使命，那就是将品牌精神一起无限传递下去。品牌希望背书的人可以展示品牌气场，或者能表达品牌诉求。而孟美岐确实是比较适合的人选。

第一：无论是在《创造101》里的大魔王还是成团后的“全能ACE”，亦或是带有“倔犟”色彩的音乐作品，孟美岐所表现出的独立自信、执着无畏的姿态俘获了众多女性，最能代表新时代女性力量的她与高洁丝品牌精神不谋而合。

第二：她的粉丝多以女性为主，她们的特点是年轻、心智成熟、经济条件好并且消费能力极强。

◎明白用心比创意更有效，花样玩法玩转粉丝经济

什么卫生巾好？从双方表现来看，高洁丝对待这次合作是极为用心的。高洁丝的玩法囊括线上互动、线下曝光等多种推广方式，他们将合作的空间和时间拉长，甚至将孟美岐在韩出道所在地首尔和家乡洛阳都考虑在内，硕大的户外广告屏被作为应援的奖励之一。

能够为偶像带来超强曝光、极具震撼力的户外大屏，这对粉丝的诱惑可谓是巨大，援引官方数据“百年大使官宣7小时内微博转发量超过100万、高洁丝百年祝福视频播放量均达50万以上、电商站内12小时内解锁原计划一周达成的全部地标、3天档期内销量突破100万……”

基于这一精准的消费者人群洞察，高洁丝在一开始就把握住了这场营销战的脉搏，也才能达成粉丝“一天时间完成一周任务”的双赢局面。

◎线上线下联动，深度挖掘各平台背书价值

早在2019年初，高洁丝就携手腾讯视频，在火箭少女101大团综中进行深度植入，开始了和平台合作的第一步。在官宣孟美岐为100年品牌大使之后，高洁丝联合腾讯在电商平台发起“女生不简单美梦可岐”的应援营销，这也充分发挥了电商平台优势。

什么卫生巾好？线下营销极易让粉丝“动情”。618年中庆典活动，高洁丝又在线上发起“#见证岐迹不简单#”活动，承诺此次活动将解锁杭州新城沿岸，点亮35幢超长巨幕灯光秀。虽然与之前应援活动是相同的玩法，但地标曝光的许诺也极大调动了粉丝的热情，他们于618开启疯狂“买买买”模式。孟美岐也于今年6.22-23日在成团一周年之际，如约登上了杭州新城沿岸。

◎在娱乐同时植入公益理念，传播品牌愿景

无论是“女生不简单”，还是“#见证岐迹不简单#，高洁丝心系公益，始终把帮助山区女孩作为解锁福利的终极目标，这不仅体现了它的品牌愿景和强烈的企业社会责任感，同时这种善举也更加激起了粉丝的同理心，从而直接刺激了销售的转化。

◎与消费者共情，形成粉丝情感链接，培养品牌忠诚度

与消费者形成情感链接是所有品牌的终极追求，因为这意味着品牌忠诚度背后巨大的购买池。高洁丝深入消费者兴趣圈层，把自己变成他们的一部分，希望找到他们的兴趣标签和行为标签。

在合作之前，高洁丝就制作了饭圈神器“表情包”来拉近与消费者的距离，同时，它非常注重与品牌大使之间的关系维护，孟美岐的每条微博下，高洁丝官博总会第一时间出现，这种风雨无阻的“打卡”行为，也在粉圈被津津乐道。正是因为和品牌共情，“山支大队”和高洁丝建立了深厚的友谊，也极大增加了她们对品牌购买的热情和忠诚。

◎明确把握“每个用户都可以成为商业传递介质”的营销逻辑

什么卫生巾好？以前传统的营销思维是“知道 –> 购买 –> 忠实”，品牌总是花很多钱保持品牌曝光，让人们知道、买进从而成为忠实用户。但这样往往撒出去高昂的教化费用，却未收获同等高度的转化率。而新的品牌传播逻辑是，在社交媒体上，每个人都是代言人，“忠实消费者 –> 扩散知名度 –> 更多消费者”才是正确的推广路径。

一个普世产品的特性是，可以让产品的消费者变成产品的传播者。这一点在高洁丝与孟美岐合作的过程中被展现的淋漓尽致。

腾讯广告多次在战报中提及、阿里电商通对营销活动的高度肯定、高洁丝直观的销售战报、还有粉丝给予高洁丝的无限信任......这些都表明了高洁丝对用户的洞察及整合营销能力与超群的执行力。优秀的品牌营销策略不仅能让它的产品成为娱乐营销的载体，还成为与消费者之间沟通的快乐社交手段，让所有接触到品牌的用户，都能产生与高洁丝品牌精神之间深刻的共鸣。

什么卫生巾好？女生不简单，高洁丝亦不简单！