新华社副社长兼秘书长刘正荣在“5·10中国品牌日”活动期间，接受了媒体的采访，表示目前新华社已经与60多家民族企业达成合作意向，将在今后的几年不断努力，以期待能够使中国民族品牌在国际上拥有越来越大的影响力。

他认为，我国高质量的产品与品牌虽然并不少，但是由于历史原因，一直起来缺乏对于品牌形象进行塑造的意识，使企业的品牌没有认识到品牌形象的价值，那么在这种背景之下，他们将需要合理的引导宣传，使企业认识到实现“三个转变”的重要性。在此背景下，新华社在2年前推出了“民族品牌工程”，服务品牌强国战略。

“品牌是企业、企业员工、企业家共同创造的，媒体能够助推企业品牌建设的进程，当然，在这个过程中，还有一些困难需要克服。”刘正荣说。

“民族品牌工程”最大的亮点就是把媒体、智库、广告、信息服务等资源整合在一起为企业品牌建设服务。事实也证明，该工程启动以来，效果显著，企业满意，社会反响良好。

刘正荣认为，品牌建设需要久久为功，要有长远规划，不能急于求成。企业打造品牌需要研究消费需求和市场趋势，不仅研究国内市场，还要有国际眼光，面向未来，并不断创新。

“民族品牌工程”在企业选择上非常看重企业的文化，也非常看重企业是否自觉承担社会责任。据了解，诸多入选企业在公益投入、在扶贫攻坚等方面都很好的践行了企业社会责任，这背后有很多的感人故事和事迹，值得媒体好好去挖掘。

“上海是民族品牌云集之地，许多家喻户晓的品牌都与上海有关。我认为这几年上海市委、市政府在品牌建设上的工作卓有成效，新华社愿意与上海媒体一起为国家品牌建设贡献力量。”刘正荣表示，上海媒体不仅影响力巨大，而且融合发展水平较高，新华社也在研究如何与东方卫视、东方网、澎湃新闻等一批上海媒体加强合作，讲好上海故事、中国故事、中国品牌故事。

刘正荣认为，品牌要有科技含量，有自己独特的文化元素，同时企业要有不断创新的意愿和能力。

“通过全社会的共同努力，一定可以使更多的中国民族品牌走向世界，成为世界名牌。”刘正荣表示。