2020年上半年，拼图行业迎来爆发式增长。7月9日，图益拼图研究中心首次对外发布《2020年中国拼图行业发展白皮书》(以下简称白皮书)。作为国内首份拼图行业白皮书，原本是业内研究“内参”，却“意外”引发众多网友，特别是妈妈们的关注和讨论。

在大部分宝妈看来，白皮书是她们重新认识拼图、选择拼图的权威参考。尤其是图益拼图研究中心在白皮书中对规范行业标准提出的呼吁，更让她们有所收获：拼图除了要追求高颜值，还要遵循安全、分层、厚度、反光、分辨率等严苛的行业标准，这些都是她们在平时购买拼图时容易忽略的问题。白皮书赋予了宝妈们更为专业的眼光。

部分宝妈表示，“早教益智易上手”是她们选择拼图的主要原因。她们认为，拼图在提升观察力、耐心、专注力的同时，还能帮助孩子建立自信心，学习解决问题的方法及策略。白皮书的发布，让更多家庭认识到了拼图对于孩子的益智教育作用。

还有一些话题则跳脱了白皮书的研究范畴，她们的关注点更集中在拼图的娱乐休闲以及亲子互动功能。“宅家期间和宝贝一起玩拼图也很有乐趣”，疫情之下想必这也是很多人的心声。

透过这些话题讨论不难看出，中国的家长越来越懂拼图。这种现象的背后是，越来越多的中国家庭逐渐意识到益智早教的重要性。经过近三年的行业探索，图益拼图研究中心愈发坚信，拼图将更加深入中国家庭，给孩子带去益智和快乐，并逐渐成为国人的一种生活方式。以下是《2020年中国拼图行业发展白皮书》的精彩内容回顾：

2020年一季度

拼图成交额爆发式增长

2020年4月初，eBay公布的疫情期间美国站点热销产品中，拼图成交额比去年同期增长1395%。成为“宅经济”中，增幅最高的玩具品类。国内市场上，拼图同样迎来高速发展期。阿里巴巴生意参谋数据显示，阿里平台拼图/拼版类目2020年一季度成交额，同比增长56.46%。

实际上，国内拼图行业规模已经连续3年加速成长。据生意参谋数据，2019年阿里平台拼图/拼板类目交易额达10.21亿元，同比增长36.57%，2018年同比2017年增长13.35%。随着消费人数的增长，拼图渗透到更多消费者的生活当中，同时客单价持续提升，品类消费升级。

早教益智，成为儿童拼图的“新刚需”

白皮书围绕儿童拼图做了深度的数据挖掘和目标用户调研。在国内拼图行业中，儿童拼图的市场规模占比最大，超过90%。成人拼图销售额占比不足10%。其中，90后年轻家长逐渐成为儿童拼图的消费主力。作为新兴中产阶层，30岁左右的年轻人学历较高、收入不低，对于消费也越来越注重品质、外观，这也给拼图品牌带来新的机遇和考验。

图益拼图研究中心调研数据显示，超过85.13%的家长在选购拼图时，将早教益智作为主要考量因素。相较于成人拼图，儿童拼图竞争更为直接，产品迭代升级也更加频繁。白皮书建议，拼图品牌在产品升级时，把早教益智、品质安全作为开发方向。

此外，白皮书内容还显示，家庭是儿童拼图的主要使用场景。但由于亦教亦乐的特点，使用场景也延伸至学校和早教机构当中。

公众号+直播，引导家长买买买

值得一提的是，由于移动互联网的飞速发展，短视频、直播平台成为大众新的娱乐和购物手段。白皮书显示，拼图行业受益于这些新兴平台，获得更多传播和关注。调研结果显示，年轻家长们通过短视频了解玩具信息的占比9.42％，直播占比13.04％。不过，微信公众号内容、亲友推荐仍然是家长们了解、购买拼图的主要渠道，占比分别为46.38%和35.51%。

图益拼图研究中心预测，随着互联网行业不断下探，主力消费群体会从一二线城市向三线及以下城市扩散，年轻群体的消费习惯，基数庞大的下沉市场人群将成为未来拼图品牌抢占的高地。

推动行业标准制定，规范市场健康发展

健康可持续的行业发展，离不开的行业标准和规范。儿童拼图行业目前仍然处于发展阶段，产品质量参差不齐，市场体系混乱。头部企业在制定提高行业标准中，应发挥积极主导作用。

图益拼图研究中心也在白皮书中，对规范行业标准提出呼吁。拼图行业可以参考教育部《3-6 岁儿童学习与发展指南》，以及结合《GB 6675-2003 国家玩具安全技术规范》，《GB/T28022-2011玩具适用年龄判定指南》等标准内容。