目前市面上的布鞋，大致可以分为三大类：运动帆布类、纯老北京布鞋类、懒人鞋花园鞋等时尚潮鞋类。单纯的老北京布鞋款式类，今天就不说了。我们主要来看看帆布鞋类和时尚潮鞋花园鞋、懒人鞋类。以下为不完全统计，排名不分先后。帆布运动布鞋品牌：全球知名的有匡威、卡骆驰、斯凯奇、Vans、Pony（波尼）等，美国品牌居多。国内知名的则是人本、环球、双星、回力等。

1、匡威：1917年，第一双匡威ALL STAR帆布鞋诞生于美国。1993年匡威进入中国，东莞宝元鞋业有限公司成为其中国总代理，10年后（2002年）转给了裕晟（昆山）体育用品有限公司（裕元集团大陆子公司），2003年匡威被耐克以3.05亿美元收购，但现在价值超过10亿美元，耐克赚了。

在中国市场，匡威有ALL STAR CHUCK TAYLOR（全明星经典帆布鞋，价位239-899）、JACK PURCELL（开口笑，价位399-699）、CONS（滑板运动，价位350-639）三大系列。目前其在中国的专卖店、专柜等经销点已超700家。一个2013年的报道中提到，匡威品牌的年复合增长率接近13%，远远高于耐克品牌的5.3%。Converse还在美国旧金山开设最大旗舰店，占地8200平方英尺。

2、卡骆驰：来自美国，创立于2002年，2006年正式上市，主要生产运动休闲凉鞋，最有名的是洞洞鞋。但在风靡几年之后，业绩出现波动，为阻止下跌，从2008年开始不断增加设计款式，包括推出高跟皮鞋、坡跟鞋、运动鞋、冬靴和皮革划船用鞋等，中国市场Crocs帆布鞋的主流价位在400-700之间。

2014年，Crocs公司营业额录得轻微上涨0.5%至10.7亿欧元(12亿美元)。第四季销量则下跌9.7%至1.84亿欧元(2.065亿美元)。另外，公司全年净亏损430万欧元(490万美元)，相比之下，一年前则是录得930万欧元(1004万美元)的净利。目前，Crocs下滑比较严重的地区集中在美国和日本，中国大陆和欧洲仍然在增长之中。在电子商务方面，Crocs2014年线上销售比2013年增长了1倍。Crocs产品在国内电商平台上爱惜羽毛和品牌溢价，销售时很少打折，全年折扣率最多维持在9折。

3、斯凯奇:1992年诞生在加州，在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌，产品涵盖有帆布鞋、休闲鞋、塑身鞋等。斯凯奇品牌在中国隶属于广州凯捷商业有限公司。到2014年末，斯凯奇中国的门店数量已经达到750家，而其在全球160个国家和地区的门店才刚刚接近1050家，这意味着70%以上的门店在中国。采取直营与代理结合（其他国家都为直营），店铺选址一般都是地标性商圈里的大型购物中心或商场。布鞋价位在200-600左右。2014年三季度，斯凯奇全球销售额为6.743亿美元。2014年，斯凯奇品牌在中国的自营店、加盟店及电商渠道总的销售增幅超过2013年总销售额62%，且公司计划在2015年的门店总数超过1000家。

3、Vans：范斯，1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌，在中国大陆的总代理是威富服装（深圳）有限公司，公司地址在上海。他在天猫旗舰店的价位是280-800元之间，主力价位500-600元。2014年二季度，Vans品牌的收入增长了14%。而按照其美国母公司VF集团规划，Vans品牌年增长率为15%，到2017年其品牌全球销售额达到29亿美元。

4、人本：瑞安胶鞋知名企业，创建于1985年，胶鞋生产线9条，产值过亿。网络覆盖国内各个市场，终端销售以进入各大型超市、专业鞋类卖场为主，位多在100元以下，主力价位在60-80元之间。去年双十一当天，数据魔方显示，人本在淘宝天猫平台的销售额超过300万元，2014年10-12月销售额达到2250多万元。

5、环球：创办于1988年，瑞安胶鞋知名企业，现拥有七条具有国内先进水平的胶鞋生产线，年产1100万双能力。内销价位多在100元以下，主力价位在60-80元之间，产品还远销北美、欧洲等国家和地区，中俄等边境贸易也十分活跃。去年双十一，其销售额100多万（天猫+淘宝），第四季度也达到1000多万。

6、回力：创建于1927年，是80年代的潮鞋，鼎盛时,回力年销售额达到8亿元，单款鞋一年能卖出几千万双。近几年搭借奥运和怀旧之风，销售额又迅速回升，2009年销售额就回升到了1.2亿元，2010年到达1.5亿元，2011年则突破了3亿元。数据魔方显示，2014年双十一，回力卖了140多万，第四季度销售额达到1270多万元。

7、双星：全国规模最大的制鞋企业集团，品牌价值100亿元。全国各地一共拥有140多条鞋类生产线，热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举，年产各类鞋近亿双。共有4000多家连锁店。线上天猫表现稍逊前3者。

花园鞋、懒人鞋品牌

7、TOMS: 全球最知名的布鞋品牌之一，也称得上是国内花园鞋、懒人鞋的鼻祖。但它更知名的是其商业模式，从创立之初就和慈善紧紧结合，倡导one for one买一赠一，并将这种营销模式成功复制到眼镜等行业。TOMS 的鞋主要产自中国，2013年产量有400多万双，全年销售额在2.5亿美元左右（全球），其中 30%来自于互联网。从TOMS天猫旗舰店可以看到，它在中国的女鞋价位490-1860元不等，男鞋价位490-1990元不等，童鞋价位340-460元不等，算得上是高端布鞋。

8、快乐玛丽：目前在国内算是非常知名的一个布鞋品牌，线上春夏款价格100-359元（2015年），除了自主设计还和一些设计公司合作（北京尖果国际），无论品牌形象包装还是各种调性氛围，都做得相当不错。这几年，还通过赞助各种年轻人的活动，像国际大帆船赛、全国街舞精英争霸赛等进行品牌推广。还和清华美术学院启动“流动的时尚”——J&M布鞋创新设计大赛活动。另外，快乐玛丽近年迅速拓展国际市场，据它官方的数据，目前其在全球有1000多家店铺，分布在美国、意大利、希腊、韩国、日本、迪拜，以及中国的香港等。去年双十一，快乐玛丽在天猫销售额达到460多万元，10-12月在天猫的销售额达到950万元。

9、汤姆斯：福建的一个牌子，2009年从外贸转型，均价200-350元。轻资产运作，侧重产品和材料的研发。去年年底得到的数据是已有400多家终端，年销售200多万对，销售额超过1亿元。70%自主设计+30%买手制。除了线下，汤姆斯比较注重线上平台的发力，2014年双十一女鞋帆布鞋排名第七，销售额200多万。

10、斗牛部落：2011年成立，主打西班牙风情，消费者定位在15-45岁之间；春夏款的主力价格在260-300元之间，秋冬款的主力价格在280-350元之间。已在全国开有600多家店铺，2014年（订货）回款额达到1.3亿元。据了解，它销售得好的区域主要集中在东北、西北、西南，如哈尔滨、云南、广西、成都等城市。未来2年它线下的店铺目标是达到1200家，全年回款营业额达到2.5亿元以上。

11、IGX：2010年创立，公司和工厂在福建，营销中心在杭州，从杭州起步辐射周边。春夏款常规价一般在189元至269元间，秋冬款在259元至429元间。春夏季以时尚布鞋、果冻鞋为主，秋季会在布鞋基础上增加反绒皮面料，用潮流撞色系列来丰富潮鞋质感。坚持实体渠道，杜绝官方电子商务。算是发展比较迅速的一个品牌，目标是打造潮鞋潮鞋快时尚品牌。

12、蓝鱼：200元左右，有400多家终端，年订货额超过100万对。老板是制鞋工程师出身，设计研发生产销售一体，重资产运作，总部在福建，江西老家也有工厂。线上发展一般。今年8月将上马服装项目，未来终端朝鞋服一体的集成模式发展，意在帮助终端多出货。

布鞋品牌普遍面临的难题

1、普遍面临季节性销售难题，据相关人士介绍，即便是快乐玛丽，此前一过深秋，代理商们就开始发愁，下半年基本上就靠上半年养。所以现在很多时尚布鞋在秋冬都会开发一些雪地靴、皮革材料等作为补充。
2、设计创新难题，虽然各个布鞋品牌叫的名字不同，也强调各自的风格，但实际上同质化还是比较严重，真正有创新和特色的品牌不多，仍然需要突破。
3、相关从业人士估计，布鞋的平均毛利大约为40%，要达到盈亏平衡，一个店铺的月营业额要超过12500元才行，按30天计算每天得有416元的营业额，大约需五双布鞋的销售量（100元左右单价）。