近十年来，中国汽车工业的发展是世界瞩目的现象，中高端细分市场的增长速度快于整个市场。近日，吉利收购沃尔沃股份作为其第一大股东震惊业界，进一步引发人们对中高端品牌格局的思考。

与此同时，汽车行业正面临技术上前所未有的变革，呈现电气化、网联化、自动驾驶和共享出行四大趋势。每个车企的领导者无疑都对这些趋势保持高度关注，但在这样颠覆性的变革中，一个至关重要的方面在很大程度上被忽略了：新技术将从根本上改变中高端汽车品牌的溢价能力，进而重塑行业格局。

我们预测行业洗牌将不可避免，在一些现有中高端品牌沦为代工厂甚至面临消亡威胁的同时，另一些全新的中高端品牌将有机会在更短的时间内获得市场成功，尤其对于亟需“向上”的中国自主品牌和造车新势力而言将是绝佳的机遇。

那么，中高端汽车品牌未来发展的趋势到底是什么？什么样的汽车品牌才能取得成功？

中高端品牌与经济型品牌的关键差别之一即在于品牌溢价能力，而品牌溢价能力来源于高品牌知名度和良好的品牌形象。这意味着即使提供近似的产品，消费者仍然愿意为中高端品牌付更高的价格。

因此，无论是已经获得市场认可的中高端品牌想长期维持其溢价能力，还是尚未成为中高端品牌但想实现“向上”突破，都必须洞悉支撑中高端品牌溢价能力的要素有哪些，其变化的趋势是什么，才能因势利导采取正确的策略。

在汽车行业，支撑中高端品牌溢价能力的要素主要由产品、营销与销售、服务、品牌资产4个方面构成，而这4个方面又可根据传递的媒介（How）以及传递的价值（What）拆解为14个具体要素。