前不久创维集团发布了2019年半年报。结果显示，创维19H1彩电国内业务呈下降增长趋势：国内销售(含代理)4076万台，同比增长11.5%;国内业务收入66.4亿元，同比下降28%。无独有偶，据统计，TCL品牌(不含代理)半年内在中国市场出货324万台，比去年同期增长7.6%。不过，据其财报显示，19H1品牌国内营收仅62.2亿港元，较去年同期下降14.9%。
中国彩电市场量增额降成为常态，究其原因，主要源于在深谙互联网盈利模式、坚持硬件综合净利率不高于1%策略的小米频繁的降价冲击下，传统品牌为保市占率不得不被动跟随降价，从而导致增量不增收。
频繁的价格战能带来短期的销量上升，但带不来盈利能力的改善，盈利不足又导致企业没有更多的资金进行技术升级和产品创新，产品缺乏革命性的创新又导致产品趋于低价同质化，彩电中高端市场面临失守的窘境。
为了扭转行业发展陷入恶性循环的局面，大陆品牌纷纷厉兵秣马：创维于7月9日召开“OLED普及风暴”发布会，希望通过产品升级的方式来重新定义彩电高端市场；海信7月8日发布全球首台叠屏电视，以技术升级的方式希望拉动整个行业的发展；华为于8月10日正式发售“荣耀智慧屏”，希望能重新定义电视产品。
相较于液晶显示技术，OLED确实是下一代显示技术，OLED电视产品的普及也确实能够助力彩电高端市场的重塑，但DISCIEN认为，此次创维的普及风暴更多是由于产业链上游的推动，根据DISCIEN统计数据显示，19H1全球OLED电视出货1.2M，相较于去年同期的1.1M，增长幅度远不及预期，按此推算全年OLED电视出货为3M，同时从上游面板供应端来看，LGD明年OLED面板出货计划为7M，这意味着明年OLED面板和整机之间的GAP仍接近4M。
