脉动是法国食品巨头达能集团的品牌。在最近发布的盈利报告中，达能集团披露了其2018年在中国的销售情况。在盈利报告中，达能承认，“在中国，第四季度销售波动同比增长，并因市场转型中的库存调整而全年下降。”“这一转变将在2019年继续，”。

但对于具体下滑的数额，达能并未在财报中加以说明。

身为功能饮料的领军品牌，法国达能的脉动为什么在中国卖不动了？

为什么脉动如此受关注？因为在功能饮料市场，它是当之无愧的行业老大。民族品牌

脉动于2003年上市，随后迅速占领功能饮料市场。2010至2015年间，脉动的销售数据在行业领跑，2015年的终端销售额更高达98亿元。

正因为是行业领军者，一旦达能自曝脉动“卖不动”了，便会倍受行业内外的关注。饮料品牌大全

据媒体报道，一家便利店店主表示，“卖的最快的是青柠等几款经典品种”，部分口味容易压货，店里存放最久的一批脉动，生产日期是在2019年11月。

身为功能饮料的领军品牌，法国达能的脉动为什么在中国卖不动了？

竞争者众多

为什么脉动卖不动了？因为它开始遭遇竞品的激烈竞争了。

据一份研报显示，2009年至2015年间，我国功能饮料市场大爆发，销售额年均复合增长率高达16.59%。预计到2020年，功能饮料市场的总销售额将达到1635亿元。

高速发展的市场吸引了众多饮料巨头。目前市面上能买到的功能饮料，既有老牌的红牛、佳得乐，也有农夫山泉的尖叫、统一的海之言、娃哈哈的激活π维生素等，还有可口可乐公司的鬼爪、中粮集团的bigbang。

上述品牌均为功能饮料，同质化严重，且售价也都集中在3到7元这个区间内，严重蚕食了脉动的市场份额，说是行业乱斗也丝毫不为过。

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健康牌或将突围

在上述功能饮料乱战中，谁能最终突围？答案可能是，谁能最早主打健康牌，谁就有可能脱颖而出。

受消费升级的影响，功能饮料行业的消费群体，正在越来越关注自身的健康问题。

但功能饮料行业对此却并未引起足够重视。在各品牌的功能饮料中，主要成分除了维生素、电解质外，大多还都含有咖啡因、牛磺酸和糖分等。

养生专家表示，部分功能饮料含糖量偏高，儿童不宜长期饮用。在没剧烈运动的前提下，普通成年人最好也不要在短时间内大量饮用。