奥威云网数据显示，2020年前11周，家电市场线上线下成交量和价格均有所下降，而小家电网上零售增长65%。面对今年网络渠道对家电零售额贡献55.8%的局面，小家电表现出较强的应变能力和适应能力。疫情严重的2月份，网上零售普及率达到77.4%，网上零售量普及率达到88%。
更像是一种交叉验证，中益康的数据还显示，2020年前13周家电行业销售额同比下降47.5%，但阿里平台数据显示，3月和4月小厨房电器销售额同比分别增长31.3%和31.5%，新兴品类是增长的核心动力。
其实疫情只是加速了小家电已经很快的增长曲线。据前瞻产业研究院统计，2012-2019年小家电行业复合年增长率为13.3%，2019年市场规模为4015亿元。相对于大部分家电的慢节奏，小家电的增速真的很快。
当然还有很多原因，比如赶上中国消费升级的浪潮，行业门槛比较低(甚至试错成本不高)，受后地产周期影响较小，小红书搭建的低成本客户获取和宣传渠道等。这使得它成为家电行业为数不多的几个有增长空间的品牌之一。
消费升级就不用说了，市场研究机构欧睿(Euromonitor)的数据显示，当人均GDP达到3000美元以上时，小家电行业将出现高速增长曲线。因此，近年来，随着中产阶级消费水平的转变，人们对家用电器的需求越来越多样化。随着环境演变的小家电就像“物种爆炸”，瞬间成长为中产阶级的生活水平。
以小厨房电器为例。短短几年时间，很多家庭的厨房台面，几乎是一片空白，堆满了各种小家电，比如破壁机、咖啡机、榨汁机、面包机、小烤箱、保健锅、气炸锅、多功能锅，厨房台面几乎没有留下缝隙。奥威云网的数据显示，2019年1月至2020年3月，小型厨房电器在线品牌数量增加了约100个，但在2017年至2019年的两年间仅增加了约60个。
有趣的是，与品类上的“品种爆炸”相对应，产品多元化也造就了更加分散的市场结构。无论从什么角度来看，中国的创新型小家电市场都只能算是战国时代。
其中一个最大的原因是很多小家电的技术壁垒普遍较低，R&D投资的比例也较低。商业常识是，在低门槛行业，只要一个领域完全竞争，“趋同”几乎是不可避免的。
不用说，不同品类之间的壁垒并不多，所以有分析师预测，凭借我们强大的供应链能力，产品溢价将在短时间内降低。一旦整个市场在增量上达到顶峰，他们基于有限博弈的“理性选择”在未来当然会是“价格战”，如果出现过度尖锐的价格战，可能会损害行业的整体发展。
无论是在功能上，还是在设计上，创新的小家电似乎都在“汇聚、演进”。还是以厨房产品为例，他们的设计风格倾向于极简和复古两种。
这两种设计语言可以看作是与城市中产阶级直接交流的通用语言。——不仅仅是产品本身，还有他们的介绍专辑(理论上你可以通过这些产品达到烹饪水平)，往往透露出一些渴望挥手告别旧时光的精致。
是的，精致。随着历史上最大的中产阶级的崛起，他们反对“粗糙”，向往“精致”。他们愿意花更多的钱来支付对——或想象生活的向往。各种小家电都有
但是大家都知道，不是所有的小家电都能帮到你，有的产品使用频率很低。这也解释了为什么二手交易平台上有那么多小家电。有人开玩笑说，如果小家电是人们用来粉饰艰难生活的化妆品，那么闲鱼就是他们的卸妆棉。数据显示，3月份的平均日成交量和闲鱼量创下历史新高，其中家电销售额同比飙升70%。
至于整个创新型小家电市场，很难说这几年的高速增长能持续多久。在乐观者眼中，未来三年小家电行业市场规模将达到6000亿以上。
比如有人指出，中国目前的小家电人均占有量为9.5，比日本和美国差三到四倍，直接印证了未来的广阔空间。但这种比较在逻辑上并不成立，因为它可以适用于任何消费品类别(比如“美国人平均每天喝几杯咖啡，所以中国人……”)。我们没有理由认为发达国家的任何消费状态都是先验的，这往往有商业因素以外的社会原因。
在很多分析师眼中，在中国，传统小家电的平均户数虽然比较高，但可能达到渗透率的天花板，而创新小家电所在的长尾市场天花板较低，市场容量有限。袁琪资本在一篇分析文章中写道：“中国小家电行业日趋成熟，竞争同质化严重，R&D投资低，导致增量市场不断缩小，股市竞争加剧，未来几年难以保持快速增长。小家电公司可以通过不断开发新品类，在五线城市等下沉市场拓展布局，在某个垂直领域搭建自己的平台，突破天花板限制，寻找新的机会。”
