是网络名人产品昙花一现还是新消费品的长期崛起？
2020年，小家电将偷镜，成为年度最热曲目之一。小家电的爆发是昙花一现还是新消费品的长期崛起？2021年，小家电的轨迹还能保持如风吗？
01.家庭生活使厨房电器成倍增长
新冠肺炎爆发后，DAU(日常活跃用户)对Tik Tok、小红书等软件的依赖增加了三倍，为小厨房电器的爆发积累了原有的势能。
小厨房电器满足了一些不熟悉烹饪但想亲自下厨的人的需求。再加上长期居家隔离的无奈，小厨房电器销量激增。苏宁发布的数据显示，2020年2月，空气炸锅、电烤箱、打蛋器销量呈指数级增长，分别增长8倍、2倍、24倍。
来自阿里的数据更直接。2020年第一季度，小厨房电器销售总额139亿元，同比增长158%。其中，美的销售额192亿，同比增长354%；九阳销售额119亿，同比增长398%；Supor销售额达到110亿，同比增长141%。
02.新人群新模式，小家电爆了整整一年
小家电市场的火爆不是昙花一现，增长势头从年初持续到年底。流行的类别也从小型厨房电器延伸到美容、个人护理、健康和其他类型。根据ITES发布的2020年第三季度数据，苏泊尔、久阳、小雄等小家电企业实现年总收入257.1亿元，比上年增长21%，规模净利润达到29.22亿元，比上年增长44.62%。收入规模和净利润都创下了历史新高。
在传统家电经销商眼里，家电是大生意，能赚大钱；小家电小家子气，只能当配角。然而现在，这种观点需要改变。
一方面，社会主流消费群体逐渐成为80后、90后甚至00后。与父母相比，年轻一代的消费者更注重生活质量，普遍追求个性。设计时尚、功能新颖的小家电，是他们花一点钱提升精致生活感的不二选择。
另一方面，小家电的属性和销售逻辑更兼容线上销售渠道。小家电子品类多，单品价值低，更容易引发消费者冲动消费；同时，由于体积小，不需要安装，小家电更适合网上销售。通过与KOL(意见领袖)在母婴、食品、家居等领域的合作，小家电可以轻松获得短视频、直播电商等社交渠道的流量红利。
《2020小家电品牌营销报告》截图，来源：QuestMobile
小家电的普及不仅改变了家电的市场结构，也更新了家电市场的营销逻辑。据第三方统计，2020年双十一首日，天猫小家电品牌营业额同比增长1000%；JD.COM“家电推广日”当天，家电营业额同比增长200%以上，健康家电和小厨房家电营业额同比增长150%。各家电企业即将发布的2020年年报值得期待。
03.这条赛道潜力无限，资本涌入市场
消费者乐于购买，投资者赚很多钱。
根据同花顺行业分类，去年小家电板块涨幅高达30.3%，其中科沃斯(603486)涨幅超过3倍，小雄电气(002959)涨幅超过60%，在整体表现低迷的白色家电板块尤为抢眼。
看一级市场，小家电的轨迹也很火爆。根据IT橙子的统计，从2017年到Janua
另一方面，小家电巨头纷纷在多个维度上推陈出新，创新产品，进一步抢占市场。美的推出了低脂高压锅；电气提出“孟家电”的战略定位；九阳共有16款小家电获得去年红点设计奖。与此同时，有许多巨头进入小家电市场。去年7月，韩国锁锁在中国发布10款小家电新产品，正式进入小家电领域。
新的一年，网络流量激增带来的长尾效应依然在发挥作用，小家电轨道的竞争将更加激烈。对于专门打造爆款的尖端小家电品牌来说，无疑更难突破，小家电闲鱼转卖量的不断增加也暴露了“广撒网”创新的弊端。如何撕掉“网络名人”标签，成为新消费品中的“常青树”，将成为2021年小家电企业的探索方向。
