主要从事文化旅游演艺的专业演艺品牌，致力于创作、制作、投资和管理演出的企业，主要涵盖山水实景演出、情境体验剧两大类型演出项目，演出以地方人文传说、民俗风情、宗教信仰为核心，致力于展示华夏文化精髓、重造人与自然和谐
观印象艺术发展有限公司（简称“观印象”）系三湘印象股份有限公司（简称“三湘印象”，股票代码000863）全资子公司，前身是由张艺谋、王潮歌、樊跃三位中国知名导演发起的北京印象创新艺术发展有限公司。
观印象致力于创作、制作、投资和管理演出，旗下文化旅游演艺产品涵盖山水实景演出和情境体验剧两大类型，拥有“印象”、“又见”、“最忆”、“归来”四大演出品牌系列和一个单品剧目《知音号》。目前成功打造了《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》、《印象大红袍》、《印象普陀》、《印象武隆》、《印象太极》、《又见平遥》、《又见五台山》、《又见国乐》、《又见敦煌》、《又见马六甲》、《归来三峡》、旅游版《最忆是杭州》、《最忆韶山冲》等享誉国内外的旅游演艺精品，参与创作纽约大都会歌剧院歌剧《秦始皇》、北京奥运会开闭幕式、上海世博会、威尼斯建筑双年展等。
在艺术上，“印象系列”开创了新的“实景演出”形式。“印象”实景演出作为中国大型文化娱乐品牌，注重用原生态的中国大自然之美，来重塑文化娱乐观念、重现中国文化精髓、重造人与自然和谐。“印象系列”实景演出巧妙利用了当地特有的山水实景和地质风貌，糅合了地域风格强烈的人文传说，民俗风情，以及宗教信仰，是一场集合了光、影、舞、美和乐的具冲击力和震撼力的艺术视听盛宴。张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演以传统的音乐剧、舞台剧作为剧本故事的基本载体，以天然实景山水为背景和幕布，加入了极富想象力和视觉震撼效果的灯光特技甚至是三维动画效果，充分发挥了演员的团队优势，制作出如梦似幻，气势磅礴的故事场景。在这个艺术再创造过程中，他们发明了一系列舞台演艺新技术，如国内先进的360度旋转观众席技术、矩阵实景电影等。
在商业上，“印象系列”开创了一套具有中国特色的文化产业模式，有力地塑造了地方品牌，拥有持续创新能力及稳定的目标观众群，系列品牌延伸能力强，可以实现跨区域、跨行业、跨产业链等多种形式的品牌延伸，能够提供更为广阔的商业机会，而大规模的本土化演员团队和千姿百态的地貌特点使“印象”产品得以突破音乐剧、舞台剧的“同一团队—各地巡演”的传统模式，具备规模扩张的巨大潜力，大力带动了当地产业链，促进人员就业，塑造了文化产业全新模式，成为当代文化创意产业的成功范本及新标杆。
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